Jak používat Google Search Console pro zlepšení SEO e-shopu?

Úspěch e-shopu často závisí na tom, jak snadno ho potenciální zákazníci najdou ve vyhledávačích. Zákazníci obvykle začínají svůj nákupní proces na Googlu, a pokud váš e-shop není dobře optimalizovaný pro vyhledávání, přicházíte tak o návštěvnost i tržby. V tomto článku si rozebereme, co je to Google Search Console a jak ho využít k posílení SEO vašeho e-shopu.

Co je to Google Search Console?

Google Search Console je bezplatná služby od společnosti Google, který poskytuje provozovatelům webových stránek přehled o tom, jak si jejich web vede v rámci výsledků vyhledávání Google. Poskytuje správcům webů monitorovat a optimalizovat jejich obsah a strukturu tak, aby vyhovovaly kritériím Googlu a dosahovaly lepších výsledků ve vyhledávání. Tento nástroj nabízí přehled o klíčových slovech, indexování, zpětných odkazech, rychlosti načítání a mnoha dalších faktorech, které hrají důležitou roli pro efektivní SEO optimalizaci.

1. Nastavení Google Search Console

Prvním krokem je vytvoření účtu na Google Search Console (GSC) a přidání vašeho e-shopu jako webové vlastnosti. Google následně nabídne několik možností ověření (např. pomocí HTML souboru, Google Analytics nebo Google Tag Manageru. Po ověření budete mít přístup k datům o vašem e-shopu a můžete začít analyzovat, jak si váš e-shop vede.

2. Monitorování výkonnosti klíčových slov

V GSC lze najít kartu Výkon, která poskytuje přehled o tom, jak se váš e-shop zobrazuje ve vyhledávání. Zde uvidíte:

• Počet kliknutí: Kolik lidí kliklo na váš e-shop z výsledků vyhledávání.
• Počet zobrazení: Kolikrát se váš e-shop objevil ve výsledcích vyhledávání.
• Míra prokliku (CTR): Poměr mezi počtem kliknutí a počtem zobrazení.

Tip od nás: Zaměřte se na klíčová slova, která mají hodně zobrazení, ale nižší pozici nebo CTR.

3. Identifikace chyb a problémů s indexováním

Pod kartou Pokrytí najdete přehled o tom, jak Google indexuje vaše stránky. Zde je možné identifikovat:

• Chyby při indexování: Stránky, které Google nemůže indexovat, což má negativní dopad na SEO.
• Varování: Stránky, které Google sice indexuje, ale vykazují drobné problémy, které byste měli zvážit opravit.
• Vyloučené stránky: Stránky, které jsou vyloučeny z indexování. To může být užitečné, pokud některé stránky nechcete mít ve výsledcích vyhledávání, ale pokud je vyloučena stránka, kterou chcete indexovat, je potřeba zjistit důvod.

Problémy s indexováním jsou zásadním ukazatelem toho, že něco na webu nefunguje správně. Například pokud stránka generuje chybu 404 (nenalezena) nebo pokud je blokována v souboru robots.txt, bude nutné problém odstranit, aby Google mohl stránku správně indexovat.

4. Optimalizace rychlosti načítání pomocí Web Vitals

GSC nabízí sekci Základní metriky webu (Web Vitals), jenž hodnotí rychlost a použitelnost vašich stránke. Pro SEO e-shopu je rychlost načítání stránky klíčová, protože ovlivňuje jak uživatelskou zkušenost, tak i hodnocení ve vyhledávání. Web Vitals zahrnuje tři hlavní metriky:

• LCP (Largest Contentful Paint): Měří, jak dlouho trvá, než se zobrazí hlavní obsah stránky. Ideální hodnota je pod 2,5 sekundy.
• FID (First Input Delay): Měří, jak rychle stránka reaguje na první interakci uživatel. Cílem je dosáhnout hodnoty pod 100 ms.
• CLS (Cumulative Layout Shift): Měří stabilitu rozložení stránky při načítání, ideální hodnota je pod 0,1.

Rychle načítající se stránky mají výrazně vyšší konverze, což je důležité pro každý e-shop. Pomocí Web Vitals identifikujete stránky, které potřebují optimalizaci, a nasměrovat vývojáře na konkrétní problémy.

5. Využití přehledu zpětných odkazů

Zpětné odkazy (backlinks) jsou hlavním faktorem, který ovlivňuje hodnocení stránky. Sekce Odkazy v GSC vám umožní zkontrolovat:

• Externí odkazy: Weby, které odkazují na váš e-shop.
• Interní odkazy: Odkazy mezi stránkami v rámci vašeho e-shopu.

Analyzujte kvalitu a počet zpětných odkazů. Vysoce kvalitní odkazy z relevantních webů zásadně zlepšují vaše SEO. Pokud najdete odkazy z nevyžádaných nebo málo důvěryhodných zdrojů, můžete zvážit použití nástroje Disavow v GSC k ignorování těchto odkazů.

6. Testování přívětivosti pro mobilní zařízení

Google klade velký důraz na mobilní přívětivost. V sekci Přívětivost pro mobilní zařízení zjistíte, zda jsou vaše stránky optimalizované pro mobilní zařízení. Google Search Console zde detekuje problémy, jako je:

• Text příliš malý: Text, který je pro uživatele obtížné přečíst na mobilním zařízení.
• Prvky příliš blízko u sebe: Tlačítka a odkazy, které jsou příliš blízko u sebe, což ztěžuje navigaci.
• Obsah neodpovídající obrazovce: Stránky, které nejsou správně responzivní a neodpovídají různým velikostem obrazovek.

Dbejte na to, aby váš e-shop byl plně optimalizovaný pro mobilní uživatele, jelikož Google používá “mobile-first indexing”, tedy upřednostňuje mobilní verzi stránek při hodnocení pro vyhledávání.

7. Použití souboru Sitemap

GSC vám nabízí nahrát a spravovat soubor sitemap.xml, což je nezbytné pro Google, aby mohl efektivně indexovat všechny stránky vašeho e-shopu. Ujistěte se, že váš sitemap obsahuje pouze relevantní stránky, například produkty a kategorie, a nevkládejte do něj stránky, které nepotřebuje v indexu.

Závěr

Google Search Console nabízí širokou škálu možností, jak efektivně spravovat SEO vašeho e-shopu. Od sledování výkonu klíčových slov přes identifikaci technických problémů až po zlepšení rychlosti a mobilní přívětivosti - tento nástroj pomáhá udržet krok s konkurencí a zlepšit viditelnost ve výsledcích vyhledávání. Pravidelná práce s daty a informacemi z GSC vám přinese větší návštěvnost, lepší konverze a úspěšnější online podnikání.

‍