ROAS: Cesta k úspěchu

Dneska se společně podíváme na neocenitelný nástroj každého marketéra, kterým je metrika ROAS.

Co je to ROAS?

ROAS (Return On Ad Spend) je neocenitelná nástroj každého marketéra. Jedná se o klíčovou matriku k měření efektivity reklamních kampaní. Jednoduše řečeno ROAS představuje, kolik peněz vyděláte za každou korunu, kterou do reklamy investujete. Jinak řečeno, jak moc jsme z jedné koruny investované do reklamy vydělali.

Jak se vypočítá ROAS?

Vzorec pro výpočet ROAS je poměrně jednoduchý. Stačí vydělit celkové tržby generované reklamou celkovými náklady na tuto reklamu. Výsledek se uvádí v procentech.

ROAS = (Celkové tržby / Náklady na reklamu) * 100  

Uvedeme si to na jednoduchém příkladu, pokud jste utratili za Vaší reklamu 5000 Kč a zároveň Vám tato reklama přinesla tržby v hodnotě 15 000 Kč, ROAS vypočítáme následovně:

ROAS =  (15000 / 5000) * 100  = 300%

To znamená, že za každou investovanou korunu do reklamy jste získali 3 Kč zpět.

Když Vám ROAS vyjde:

• Méně než 100 %, znamená, že je kampaň ztrátová, protože 1 Kč vložená do reklamy, Vám vydělá méně než 1 Kč. Z tohoto důvodu se nevyplatí do této reklamní kampaně nadále investovat a pokračovat v ní.
• Rovno 100 % znamená, že každá investovaná 1 Kč Vám přinese 1 Kč zpět. Jednoduše řečeno jste vydělali stejnou částku, co jste do reklamy investovali.
• Více než 100 % okamžitě neznamená, že jste v zisku. Znamená to jen, že tržby dosáhly vyšší hodnoty než vložené náklady. Vždy je ale dobré mít na paměti, že  čím je ROAS vyšší, tím je to lepší.

Jak zvýšit ROAS?

Existuje několik způsobů, jak zvýšit ROAS, mezi hlavní z nich patří zlepšení reklamy, přesnější cílení a optimalizace strategií nabídek. Níže uvádíme několik tipů, které Vám mohou pomoci zvýšit ROAS.

1. Optimalizace reklamy: Pravidelně kontrolujte a vylepšujte své reklamy, aby měly co největší dosah. Testujte různé varianty reklamních textů a grafických vizuálů, abyste měli šanci zjistit, co nejlépe funguje.
2. Cílení: Přesně si definujte svou cílovou skupinu a využijte všech základních i pokročilých možností, která Vám reklamní platformy nabízejí. Správně zaměřené publikum Vám přináší větší pravděpodobnost konverzí.
3. Strategie nabídek: Upravujte své strategie, používejte automatizované nástroje, které Vám pomohou dosáhnout lepších výsledků a ve většině případů Vám sníží i náklady.
4. Analýza dat: Stejně jako v jiných částech marketingu, i zde je podstatné analyzovat výkon kampaní a určite z toho, které oblasti fungují a které je potřeba naopak zlepšit. Získaná data Vám budou pomáhat v rozhodování, optimalizace a plánování budoucích kampaní.
5. Personalizace: Fungujícím prvkem jsou i personalizované reklamy, které zapůsobí na jednotlivé segmenty Vašeho publika. Díky personalizaci můžete zvýšit relevanci reklamy a tím i zájem publika vytvářet konverze.

‍

Z dnešního článku je zřejmé, že ROAS je zásadním a nepostradatelným ukazatelem pro každého, kdo se v marketingu a podnikání pohybuje. Pravidelná optimalizace a pečlivé sledování tohoto ukazatele vede ke zlepšení efektivity kampaní a dosažení lepších výsledků.

Pokud hledáte partnera, který Vám pomůže s detailní analýzou a neustálým zlepšováním reklamních strategií, firma Tanganica.com je zde pro Vás. S naší odbornou podporou se již nebude muset zabývat tím, v čem si nejste stoprocentně jistí nebo se Vám tím nechce jen ztrácet čas.