Jak nastavit Facebook Pixel pro váš e-shop?

26.11.2024

Jedním z nejdůležitějších kroků, které můžete udělat pro optimalizaci své online reklamy, je nastavit Facebook Pixel na váš e-shop. Díky tomuto nástroji máte možnost sledovat aktivitu návštěvníků na vašem webu, lépe cílit reklamy a získávat cenné údaje o tom, jak vaše reklamy skutečně fungují. V tomto článku se dozvíte, jak Facebook Pixel pro váš e-shop nastavit a začít efektivně využívat.

Co je Facebook Pixel a proč byste ho měli používat?

Facebook Pixel je kód, který vložíte na svůj e-shop a umožní vám shromažďovat data o chování návštěvníků, jako jsou nákupy, kliknutí na produkty nebo dokončení registrace. Tento nástroj umožňuje:

Lépe cílit reklamy - na základě nasbíraných údajů můžete vytvářet kampaně zaměřené na uživatel, kteří navštívili určité stránky, přidali produkty do košíku nebo provedli jinou akci.
Optimalizovat reklamní rozpočet - díky lepšímu cílení a přehledu o efektivitě kampaní investujete tam, kde vám to přinese nejlepší výsledky.
Vytvářet vlastní okruhy uživatelů a podobné publikum - z nasbíraných dat lze vytvářet okruhy uživatelů podobných těm, kteří u vás již nakoupili.

1. Krok - Vytvoření Facebook Pixelu

Než začnete Pixel nastavovat na váš e-shop, budete si muset vytvořit účet na Facebook Business Manageru.

Přihlašte se do svého Business Manager účtu.
Klikněte na Správce událostí v levém menu.
Vyberte Přidat zdroj dat a zvolte možnost Facebook Pixel.
Pojmenujte svůj Pixel, přiřaďte ho ke správnému webu a klikněte na Pokračovat.
Facebook vám poskytne jedinečný kód Pixelu, který budete později potřebovat vložit do vašeho e-shopu.

Tip: Pixel pojmenujte například podle svého e-shopu či kampaně, pro kterou ho plánujete použít, aby vám pomohl se lépe orientovat.

2. Krok - Vložení Pixel kódu na váš e-shop

Další krok zahrnuje vložení Pixel kódu přímo na váš e-shop. Existuje několik možností, jak to udělat:‍

‍
Integrace pro různé platformy (Shopify či WooCommerce)

Facebook nabízí snadnou integraci Pixelu pro oblíbené e-commerce platformy. Jestliže máte Shopify nebo WooCommerce, postupujte následovně:

V nastavení platformy najděte možnost propojení s Facebookem nebo přímo Facebook Pixel (většinou v sekci Integrace nebo Marketing).
Přihlašte se k vašemu Facebook účtu a potvrďte připojení.
Vložte ID Pixelu, které jste si vygenerovali v předchozím kroku, a potvrďte nastavení.

Ruční vložení kódu (HTML)

V případě že vaše platforma nemá přímou podporu pro Facebook Pixel, vložte kód ručně:

Zkopírujte celý kód Facebook Pixelu.
Vložte ho do HTML kódu vaší stránky, konkrétně do hlavičky <head>, aby se Pixel načítal na každé stránce.
Uložte změny a ověřte, zda je kód správně vložený.

3. Krok - Nastavení událostí na e-shopu

Pro nejefektivnější sběr dat je ideální nastavit tzv. události. Události vám umožní sledovat konkrétní akce, jako jsou:

Návštěva konkrétní produktové stránky
Přidání produktu do košíku
Nákup

‍Automatické nastavení událostí

V rámci Business Manageru můžete využít nástroj Facebook Event Setup Tool, který jednoduše nastavuje události bez nutnosti upravovat kód:

Otevřete Správce událostí v Business Manageru a vyberte váš Pixel.
Zvolte možnost Nastavit události a postupujte podle pokynů.

Manuální nastavení událostí

Jestliže potřebujete specifické nastavení, nastavte události ručně:

Vložte další část kódu pro sledování konkrétní události na relevantní stránku.
Dbejte na to, aby daný kód odpovídal typu sledované akce.

4. Krok - Ověření funkčnosti Facebook Pixelu

Pro zjištění správnosti fungování Pixelu, doporučujeme provést testování pomocí Facebook Pixel Helper, což je bezplatný nástroj dostupná jako rozšíření do prohlížeče Google Chrome.

Nainstalujte Facebook Pixel Helper z obchodu Chrome.
Přesměrujte se na váš e-shop a otevřete Pixel Helper, který vám prozradí, zda je Pixel správně nainstalovaný a zda sbírá data.
Jestliže se objeví chyby, ujistěte se, že je kód na správné části webu a odpovídá doporučením od Facebooku.

5. Krok - Začněte sledovat a optimalizovat své kampaně

Na závěr přejděte na Facebook Ads Manager a začněte využívat data pro:

Remarketingové kampaně - oslovte uživatele, kteří již navštívili váš e-shop, ale nedokončili nákup.
Lookalike Audience - Facebook nabízí možnost vytvářet okruhy uživatelů podobných těm, kteří na vašem e-shopu již provedli určitou akci.
Optimalizace konverzí - Nastavte optimalizaci pro různé fáze nákupního procesu a získejte lepší výkon kampaní.

Závěr

Facebook Pixel je neocenitelným nástrojem pro každého majitele e-shopu, jehož cílem je zvýšit efektivitu svých kampaní a lépe porozumět chování zákazníků. Nastavení Pixelu je snadné a jeho výsledky vám mohou přinést zásadní výhodu nad konkurencí. Vyzkoušejte sami, jak vám může pomoci získat více zákazníků a maximalizovat návratnost investic do kampaní.

‍