Comment configurer Facebook Pixel pour votre boutique en ligne ?
L'une des étapes les plus importantes que vous pouvez prendre pour optimiser vos publicités en ligne consiste à configurer le Pixel de Facebook sur votre boutique en ligne. Grâce à cet outil, vous pouvez suivre l'activité des visiteurs sur votre site Web, mieux cibler vos publicités et obtenir des données précieuses sur les performances réelles de vos publicités. Dans cet article, vous allez apprendre à configurer Pixel de Facebook pour votre boutique en ligne et commencez à l'utiliser efficacement.
Qu'est-ce que Facebook Pixel et pourquoi l'utiliser ?
Le pixel Facebook est un code que vous intégrez à votre boutique en ligne et qui vous permet de collecter des données sur le comportement des visiteurs, telles que les achats, les clics sur les produits ou les inscriptions terminées. Cet outil vous permet de :
- Mieux cibler vos publicités - sur la base des données que vous collectez, vous pouvez créer des campagnes ciblant les utilisateurs qui ont visité certaines pages, ajouté des produits à leur panier ou effectué d'autres actions.
- Optimisez votre budget publicitaire - grâce à un meilleur ciblage et à une meilleure connaissance des performances des campagnes, vous pouvez investir là où vous obtiendrez les meilleurs résultats.
- Créez des audiences personnalisées et des audiences similaires - à partir des données que vous collectez, vous pouvez créer des audiences similaires à celles qui ont déjà effectué des achats chez vous.
Étape 1 - Créez un pixel Facebook
Avant de pouvoir commencer à configurer Pixel sur votre boutique en ligne, vous devrez créer un Compte Facebook Business Manager.
- Connectez-vous à votre Directeur commercial compte.
- Cliquez sur Gestionnaire d'événements dans le menu de gauche.
- Sélectionnez Ajouter une source de données et choisissez le Pixel de Facebook option .
- Donnez un nom à votre Pixel, attribuez-le au bon site et cliquez sur Continuer.
- Facebook vous fournira un code Pixel unique que vous devrez insérer ultérieurement dans votre boutique en ligne.
Conseil : Par exemple, nommez votre Pixel après la boutique en ligne ou la campagne pour laquelle vous comptez l'utiliser pour vous aider à naviguer.
Étape 2 - Insérer le code Pixel dans votre boutique en ligne
L'étape suivante consiste à intégrer le Pixel code directement dans votre boutique en ligne. Pour ce faire, vous pouvez procéder de plusieurs manières :
Intégration multiplateforme (Shopify ou WooCommerce)
Facebook propose une intégration facile des pixels pour les plateformes de commerce électronique les plus populaires. Si vous possédez Shopify ou WooCommerce, procédez comme suit :
- Dans les paramètres de la plateforme, recherchez l'option permettant de vous connecter à Facebook ou directement à Facebook Pixel (généralement dans Intégration ou Commercialisation rubrique).
- Connectez-vous à votre compte Facebook et confirmez la connexion.
- Entrez le Pixel ID que vous avez généré à l'étape précédente et confirmez les paramètres.
Insérer manuellement le code (HTML)
Si votre plateforme ne dispose pas d'un support direct pour Pixel de Facebook, insérez le code manuellement :
- Copiez l'intégralité Pixel de Facebook code.
- Collez-le dans HTML code de votre page, en particulier dans l'<head>en-tête, afin que Pixel se chargera sur chaque page.
- Enregistrez vos modifications et vérifiez que le code est correctement collé.
Étape 3 - Paramétrer des événements sur le site de commerce électronique
Pour une collecte de données la plus efficace possible, il est idéal de mettre en place ce que l'on appelle des événements. Les événements vous permettent de suivre des actions spécifiques telles que :
- Visite d'une page produit spécifique
- Ajouter un produit au panier
- Achats
Configuration automatique des événements
Dans Business Manager, vous pouvez utiliser Outil de configuration d'événements Facebook pour configurer facilement des événements sans avoir à modifier le code :
- Ouvrez le gestionnaire d'événements dans Business Manager et sélectionnez votre Pixel.
- Sélectionnez Organiser des événements et suivez les instructions.
Configuration manuelle des événements
Si vous avez besoin de paramètres spécifiques, configurez les événements manuellement :
- Collez le code suivant pour suivre un événement spécifique sur la page correspondante.
- Assurez-vous que le code correspond au type d'événement suivi.
Étape 4 - Vérifiez la fonctionnalité de Facebook Pixel
Pour s'assurer que Pixel fonctionne correctement, nous vous recommandons de tester avec Aide aux pixels de Facebook, un outil gratuit disponible sous la forme d'une extension Google Chrome.
- Installer Aide aux pixels de Facebook depuis le Chrome Store.
- Accédez à votre boutique en ligne et ouvrez Pixel Helper, qui vous indiquera si le Pixel est correctement installé et s'il collecte des données.
- Si vous rencontrez des erreurs, assurez-vous que le code se trouve dans la bonne partie du site et qu'il correspond aux recommandations de Facebook.
5. Étape 5 - Commencez à suivre et à optimiser vos campagnes
Enfin, accédez au gestionnaire de publicités Facebook et commencez à utiliser les données pour :
- Campagnes de remarketing - Atteignez les utilisateurs qui ont déjà visité votre boutique en ligne mais qui n'ont pas effectué d'achat.
- Audiences similaires - Facebook offre la possibilité de créer des cercles d'utilisateurs similaires à ceux qui ont déjà effectué une action sur votre boutique en ligne.
- Optimisation des conversions - Configurez l'optimisation pour les différentes étapes du processus d'achat et améliorez les performances de votre campagne.
Conclusion
Pixel de Facebook est un outil précieux pour tout propriétaire de boutique en ligne qui souhaite améliorer l'efficacité de ses campagnes et mieux comprendre le comportement des clients. La configuration de Pixel est facile et ses résultats peuvent vous donner un avantage majeur sur vos concurrents. Découvrez par vous-même comment cela peut vous aider à acquérir plus de clients et à optimiser le retour sur investissement de votre campagne.