La tendance des publicités vidéo qui ne peuvent pas être ignorées

Vous l'aimez ou vous le détestez ?

Imaginez ceci : vous voulez regarder le prochain épisode de votre émission préférée ou écouter votre musique préférée, mais avant cela, vous êtes bloqué par une publicité que vous ne pouvez tout simplement pas ignorer. Nous sommes tous passés par là. Vous avez l'impression de perdre de précieuses secondes de votre vie pendant que les spécialistes du marketing se lavent les mains quant à la portée de leur campagne.

Les publicités qui ne peuvent pas être ignorées suscitent différentes émotions. Pour les spécialistes du marketing, c'est la référence absolue : un contact garanti avec le public. Mais pour le public, cela signifie parfois un compromis inconfortable. Mais pourquoi ces publicités sont-elles si populaires et que diffusent-elles réellement ?

Comment fonctionnent les publicités qui ne peuvent pas être ignorées ?

Les publicités vidéo non sautables sont un format que le spectateur doit regarder pour continuer à regarder le contenu. Ils apparaissent le plus souvent avant la vidéo, mais parfois au milieu ou après la fin de la vidéo.

Ces publicités durent généralement entre 6 et 15 secondes et visent à faire participer le spectateur à un message ou à une émotion forts. Ce format présente des avantages non négligeables :

• Toute l'attention du spectateur : L'annonce ne peut pas être ignorée et les spécialistes du marketing obtiennent donc 100 % du temps du spectateur.
• Meilleure mémorabilité : Les formats courts ont tendance à être plus intenses et faciles à mémoriser.
• Diffuser le message clé : Votre marque reste dans la tête du spectateur grâce au visionnage obligatoire.

Pourquoi les publicités ne pouvant pas être ignorées sont-elles efficaces ?

Les publicités qui ne peuvent pas être ignorées fonctionnent principalement parce qu'elles peuvent attirer l'attention et transmettre un message spécifique. Ils sont conçus pour vous faire gagner du temps tout en étant directs.

Selon les statistiques, ce format a généralement un taux de conversion plus élevé que les publicités ignorables. C'est parce que le spectateur est obligé de faire attention, ne serait-ce que pour quelques secondes.

Mais qu'en est-il de la frustration du public ?

Oui, les publicités qui ne peuvent pas être ignorées ne sont pas sans faute. Ils peuvent constituer une barrière gênante qui gâche l'expérience utilisateur. C'est pourquoi il est important de les rendre créatifs, divertissants et intéressants. Une publicité divertissante ou surprenante séduira plus facilement les spectateurs qu'une publicité qui semble ringarde.

Comment en tirer le meilleur parti ?

Si vous êtes un spécialiste du marketing et que vous souhaitez bénéficier d'une publicité convaincante, vous devez prendre en compte quelques facteurs clés :

• Créativité : Soyez original et démarquez-vous de la concurrence.
• Ciblage : Assurez-vous que la publicité s'adresse à la bonne audience.
• Pertinence : Le message doit avoir de la valeur pour le spectateur.

Conclusion

Les publicités peu surprenantes sont là pour rester. Ils sont efficaces, mais nécessitent une approche sensible pour ne pas perdre en popularité. Si les spécialistes du marketing se concentrent sur un contenu de qualité et un ciblage approprié, ils peuvent non seulement attirer l'attention, mais également gagner la confiance des spectateurs.

‍