Der Trend zu Videoanzeigen, die nicht übersprungen werden können

Liebst du es oder hasst es?

Stellen Sie sich vor, Sie möchten die nächste Folge Ihrer Lieblingssendung sehen oder Ihre Lieblingsmusik hören, aber davor werden Sie von einer Anzeige aufgehalten, die Sie einfach nicht überspringen können. Wir waren alle dort. Sie haben das Gefühl, wertvolle Sekunden Ihres Lebens zu verschwenden, während sich Marketer die Reichweite ihrer Kampagne die Hände waschen.

Nicht überspringbare Anzeigen rufen unterschiedliche Emotionen hervor. Für Marketer ist das der Goldstandard — garantierter Kontakt mit dem Publikum. Für das Publikum bedeutet dies jedoch manchmal einen unbequemen Kompromiss. Aber warum sind diese Anzeigen so beliebt und was liefern sie eigentlich?

Wie funktionieren Anzeigen, die nicht übersprungen werden können?

Videoanzeigen, die nicht übersprungen werden können, sind ein Format, das sich der Zuschauer ansehen muss, um den Inhalt weiter ansehen zu können. Sie erscheinen meistens vor dem Video, manchmal aber auch in der Mitte oder nach dem Ende des Videos.

Diese Anzeigen sind in der Regel zwischen 6 und 15 Sekunden lang und zielen darauf ab, den Zuschauer mit einer starken Botschaft oder Emotion zu begeistern. Dieses Format bietet erhebliche Vorteile:

• Die volle Aufmerksamkeit des Zuschauers: Die Anzeige kann nicht übersprungen werden und daher erhalten Marketer 100% der Zeit des Zuschauers.
• Höhere Einprägsamkeit: Kurzformate sind in der Regel intensiver und leicht abrufbar.
• Vermittlung der Kernbotschaft: Ihre Marke bleibt im Kopf des Betrachters, wenn es sich um eine obligatorische Anzeige handelt.

Warum sind Anzeigen, die nicht übersprungen werden können, wirksam?

Nicht überspringbare Anzeigen funktionieren in erster Linie, weil sie Aufmerksamkeit erregen und eine bestimmte Botschaft vermitteln können. Sie sind so konzipiert, dass sie zeitsparend und dennoch direkt sind.

Laut Statistik hat dieses Format in der Regel eine höhere Konversionsrate als überspringbare Anzeigen. Das liegt daran, dass der Zuschauer gezwungen ist, aufmerksam zu sein, wenn auch nur für ein paar Sekunden.

Aber was ist mit der Frustration des Publikums?

Ja, Anzeigen, die nicht übersprungen werden können, sind nicht fehlerfrei. Sie können eine lästige Barriere sein, die das Nutzererlebnis beeinträchtigt. Deshalb ist es wichtig, sie kreativ, unterhaltsam und wertvoll zu gestalten. Eine Anzeige, die unterhält oder überrascht, überzeugt die Zuschauer leichter als eine, die kitschig rüberkommt.

Wie kann man das Beste aus ihnen herausholen?

Wenn Sie ein Vermarkter sind und von überzeugender Werbung profitieren möchten, gibt es einige wichtige Faktoren, über die Sie nachdenken sollten:

• Kreativität: Seien Sie originell und heben Sie sich von der Konkurrenz ab.
• Zielgruppenansprache: Stellen Sie sicher, dass die Anzeige die richtige Zielgruppe erreicht.
• Relevanz: Die Botschaft sollte für den Zuschauer wertvoll sein.

Fazit

Es überrascht nicht, dass Anzeigen hier bleiben werden. Sie sind effektiv, erfordern jedoch einen sensiblen Ansatz, damit sie nicht an Beliebtheit verlieren. Wenn sich Marketer auf qualitativ hochwertige Inhalte und ein angemessenes Targeting konzentrieren, können sie nicht nur die Aufmerksamkeit, sondern auch das Vertrauen der Zuschauer gewinnen.

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