Hogyan lehet sikeresen elindítani egy közösségi finanszírozási kampányt egy új termékhez

Remek termékétlete van, de nincs finanszírozása ahhoz, hogy ez megvalósuljon? Közösségi finanszírozás lehet a tökéletes megoldás. Ez a finanszírozási módszer nemcsak segít a szükséges források összegyűjtésében, hanem a piaci érdeklődés tesztelésében és a lelkes ügyfelek bázisának felépítésében is. Ahhoz azonban, hogy egy kampány sikeres legyen, azt megfelelően kell megtervezni és népszerűsíteni. Ebben a cikkben lépésről lépésre megvizsgáljuk, hogyan kell csinálni.

Mi az a közösségi finanszírozás?

Közösségi finanszírozás a kollektív finanszírozás olyan módszere, amelyben a magánszemélyek (úgynevezett támogatók) kis összegekkel járulnak hozzá egy számukra érdekes projekt megvalósításához. Leggyakrabban speciális online platformokon keresztül történik, mint például a Kickstarter, az Indiegogo vagy a cseh Hithit és Startovac. Cserébe a támogatók gyakran exkluzív jutalmakat, elsőbbségi hozzáférést kapnak a termékhez vagy egyéb előnyöket. A közösségi finanszírozás népszerű az innovatív projektjeik finanszírozásának alternatív módját kereső startupok, tervezők, művészek és fejlesztők körében.

1. Határozza meg a termék egyértelmű célját és értékét

Mielőtt elkezdené egy kampányt, rendelkeznie kell egy egyértelműen meghatározott termékkel és annak hozzáadott értékével az ügyfelek számára. Tedd fel magadnak a kérdéseket:

• Milyen problémát old meg a termék?
• Miért kellene az embereknek befektetniük a termékedbe?
• Mi különbözteti meg termékeit a versenytől?

Az emberek innovatív, hasznos vagy érzelmileg erőteljes projekteket támogatnak. Ha a termék nem nyújt valós értéket, nehéz lesz támogatást kapni.2. Válassza ki a megfelelő közösségi finanszírozási platformot Számos közösségi finanszírozási platform létezik, amelyek mindegyike különböző típusú projektekhez alkalmas:

2. Válassza ki a megfelelő közösségi finanszírozási platformot

Számos közösségi finanszírozási platform létezik, amelyek mindegyike különböző típusú projektekhez alkalmas:

• Kickstarter - ideális innovatív termékekhez, technológiákhoz, játékokhoz és dizájnhoz
• Indiegogo - rugalmasabb, rögzített és folyamatos finanszírozást egyaránt lehetővé tevő
• Hithit - népszerű a Cseh Köztársaságban, alkalmas kreatív projektekre

Válassza ki azt a platformot, amely a legjobban megfelel a termék és a célközönség jellegének.

3. Készítsen magával ragadó videót és látványt

A kiváló minőségű videó és vonzó látvány nélküli kampánynak kevesebb esélye van a sikerre. A videónak rövidnek kell lennie (1-3 perc), vonzónak és magyarázatosnak:

• Mi az Ön terméke?
• Hogyan működik?
• Miért egyedülálló?
• Hogyan tudják az emberek támogatni a projektjét?

A videó mellett készítsen professzionális fényképeket és grafikákat kampányának megjelenítésére az interneten és a közösségi médiában.

4. Hozzon létre vonzó jutalmakat

A támogatók nem csak „terméket akarnak vásárolni”, hanem valami különlegeset akarnak szerezni. Különböző szintű jutalmakat kínálnak:

• Alapvető támogatás - szimbolikus támogatás (pl. köszönöm).
• Exkluzív kiadások - korlátozott termékek vagy speciális színek.
• Csomagok - több termék kombinációja kedvezményes áron.
• VIP élmény - lehetőség a gyártókkal való találkozásra vagy a produkció meglátogatására.

A jutalmak megfelelő kombinációja növelheti a teljes hozzájárulást.

5. Közösség létrehozása a kampány elindítása előtt

Számos kampány kudarcot vall, mert alkotóik elegendő közönség nélkül indítják el a projektet. Ne várja el, hogy az emberek önállóan megtalálják Önt - kezdjen el közösséget építeni a kampány elindítása előtt.

• Aktívan kommunikáljon a közösségi médiában.
• Hozzon létre egy weboldalt vagy céloldalt a hírlevelekre való feliratkozással.
• Bevonja az influencereket és a releváns médiát.
• Gyűjtse össze az e-mail kapcsolatokat és készítsen hírlevelet.

Ha lelkes támogatója készen áll a kampány elindítása előtt, az első napon jelentős előrelépést fog elérni, és a platform algoritmusai előnyben részesülnek Önnek.

6. Tervezze meg marketingstratégiáját

A sikeres közösségi finanszírozási kampány aktív promóciót igényel. Ne felejtsd el:

• Közösségi média - rendszeres bejegyzések, videók és történetek.
• PR és média - forduljon újságírókhoz és bloggerekhez.
• Reklám - célzott kampányok a Facebookon és a Google-on.
• Közösségi marketing - vitafórumok, Facebook-csoportok vagy Reddit.

Az erős média- és reklámkampány jelentősen növelheti a siker esélyeit.

7. Legyen átlátható és kommunikáljon a támogatókkal

Az emberek támogatják a projekteket, amikor aktív és nyitott kommunikációt látnak. A kampány során rendszeresen frissítse a támogatókat a hírekkel, válaszoljon kérdésekre, és ossza meg a sikereket és kihívásokat. A folyamatos kommunikáció fenntartja az érdeklődést és növeli a célösszeg elérésének valószínűségét.

8. Tervezze meg előre a logisztikát és a termelést

A közösségi finanszírozás egyik legnagyobb problémája a jutalmak késedelmes késedelme. A kampány elindítása előtt győződjön meg róla, hogy a következőkkel rendelkezik:

• Ellenőrzött beszállítók és gyártási folyamat.
• A termelési és forgalmazási költségek reális becslése.
• Biztonsági terv szövődmények esetén.

A teljesítetlen ígéretek károsíthatják hírnevét és a támogatók bizalmát.

9. Használja ki a FOMO hatást (félelem a kihagyástól)

Az emberek reagálnak a korlátozott ajánlatokra és kizárólagosságra. Például növelheti a sürgősséget az alábbiak szerint:

• Kínáljon korai madárjutalmakat az első támogatóknak.
• Bemutatja a termék korlátozott kiadásait.
• Számolj le a kampány végéig.

‍A FOMO hatás habozó támogatókat kaphat arra, hogy hamarosan döntsék.10. Elemezze és tanuljon legközelebbről A kampány befejezése után értékelje, mi működött és mi nem:

10. Elemezze és tanuljon a következő alkalommal

A kampány befejezése után értékelje, mi működött és mi nem:

• Melyik marketing csatornák hozták a legtöbb támogatót?
• Milyen jutalmak voltak a legkívánatosabbak?
• Mit tennél másképp legközelebb?

A sikeres közösségi finanszírozási kampány ugródeszka lehet a jövőbeli projektekhez. Ne felejtsen el köszönetet mondani a támogatóknak, és hosszú távú kapcsolatot építeni velük.

Következtetés

Közösségi finanszírozás nagyszerű módja annak, hogy finanszírozást és támogatást kapjunk egy új termékhez, de alapos előkészítést igényel. Ha a minőségi prezentációra, a hatékony marketingre és a proaktív kommunikációra összpontosít, sokkal nagyobb esélye van a sikerre.

‍