ROAS 41% mejor que las campañas de la tienda de comercio electrónico original

Introducción

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Tomamos 40 de nuestras tiendas de comercio electrónico más grandes con diferentes surtidos, que han gastado más de 1,7 millones de euros en publicidad en los últimos 12 meses, y comparamos sus resultados en Tanganica con los de sus propias campañas. Para simplificar los cálculos y hacer que los resultados sean más relevantes, solo comparamos las inversiones publicitarias en Google. Lamentablemente, los datos de las campañas de las tiendas de comercio electrónico también contienen datos de las campañas de marca, que no tenemos en Tanganica y que afectan levemente a los resultados.

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Así es como se vieron los resultados en el primer mes:

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ROAS en Tanganica: 860%

ROAS de las campañas de tiendas propias: 505%

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Para una mayor relevancia de los resultados, calculamos no solo el promedio clásico sino también el promedio ponderado por los gastos de publicidad. Para nuestra sorpresa, resultó que las campañas que lanzan las tiendas en Tanganica tienen un ROAS ponderado un 41,54% mejor que sus propias campañas. Si nos fijamos únicamente en la media clásica, también hay una mejora en este aspecto, pero solo en un 20,18%. La consecuencia de esto es que la tienda de comercio electrónico ahorra costes de publicidad y genera tráfico de conversión de alta calidad.

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¿Por qué es eso?

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Con nosotros en Tanganica, tenemos cuentas publicitarias de la más alta calidad y cada uno de nuestros profesionales se encarga de los formatos y algoritmos publicitarios para ofrecer el mayor rendimiento a la tienda. Uno de nuestros valores fundamentales es la calidad, que nos esforzamos por ofrecer con todas nuestras fuerzas. El programa CSS de Google, con el que estamos asociados, no solo ahorra hasta un 20% del costo de las compras en Google (información no oficial), sino que también ayuda a obtener más impresiones. Al mismo tiempo, corregimos algunos datos de productos en los feeds de productos y recibimos tantos productos como sea posible en publicidad. En la práctica, esto significa que incluso los más vendidos rechazados anteriormente tienen la oportunidad de dedicarse a la publicidad.

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