Was ist Google Tag Manager und wie richte ich ihn für deinen Online-Shop ein?

3.10.2024

Google Tag Manager (GTM) ist ein kostenloses Tool von Google, mit dem Sie den Messcode (sogenannte Tags) auf Ihrer Website verwalten können, ohne den Code der Seite selbst bearbeiten zu müssen. Es ist bei Vermarktern sehr beliebt, da es Flexibilität und Kontrolle bei der Messung verschiedener Aktionen auf der Website bietet, wie Registrierungen, Käufe, Link-Klicks und Newsletter-Anmeldungen.

Wie funktioniert GTM?

GTM funktioniert wie eine Box, in die Sie verschiedene Messskripte (Tags) einfügen können. Diese Skripte verfolgen das Nutzerverhalten auf der Website und senden Informationen an verschiedene Tools wie Google Analytics oder Google-Anzeigen.

Vorteile von Google Tag Manager

Einfachheit und Geschwindigkeit: Sie benötigen keinen Entwickler, um jedes Mal einen neuen Messcode zu implementieren. Sie können alles selbst direkt von der GTM-Oberfläche aus verwalten.
Flexibilität: Es ermöglicht Ihnen, verschiedene Tags für verschiedene Marketingtools hinzuzufügen, ohne Ihren Online-Shop-Code ändern zu müssen.
Zentralisierung: Sie haben alle Ihre Tags an einem Ort, sodass Sie sie einfach verwalten und verfolgen können.

Wie richte ich GTM für deinen Online-Shop ein?

1. Erstelle ein GTM-Konto

Gehen Sie zum Google Tag Manager und melden Sie sich mit Ihrem Google-Konto an.
Klicken Sie auf „Konto erstellen“ und geben Sie Ihren Kontonamen, den Namen Ihrer Website („Online-Shop“) ein und wählen Sie Ihr Land aus.
Erstellen Sie einen neuen Container, in den Sie die URL Ihrer Website eingeben, und wählen Sie „Web“.

2. Hinzufügen eines Containercodes zu Ihrem Online-Shop

Sobald Sie erfolgreich einen Container erstellt haben, weist Google Ihnen zwei Codes zu, die Sie in Ihren Onlineshop-Code einfügen müssen.
Fügen Sie einen Code zwischen <head> Tags und das andere zwischen den <body> Tags auf jeder Seite Ihres Online-Shops. Falls Sie Shopify oder Wordpress verwenden, gibt es eine einfache Möglichkeit, diese Codes hinzuzufügen, ohne den HTML-Code zu bearbeiten.

3. Schlagworte einfügen

Klicken Sie in der GTM-Oberfläche auf „Neues Tag“ und wählen Sie den Tag-Typ aus, den Sie hinzufügen möchten. Eine gängige Wahl ist der Remarketing-Code von Google Analytics oder Google Ads.
Setze Variablen und Trigger, die definieren, wann und wo das Tag aktiv sein wird (bei bestimmten Benutzeraktionen oder auf bestimmten Seiten)

4. Trigger setzen

Trigger werden verwendet, um zu bestimmen, wann ein bestimmtes Tag ausgelöst wird. Sie können ein Tag so einrichten, dass es immer dann ausgelöst wird, wenn eine Seite angezeigt wird oder wenn auf eine bestimmte Schaltfläche geklickt wird.

5. Änderungen veröffentlichen

Nach dem Hinzufügen von Tags und Triggern müssen die Änderungen veröffentlicht werden. Klicken Sie auf die Schaltfläche „Senden“ und bestätigen Sie die Veröffentlichung, damit die neuen Tags funktionieren.

Unser Tipp: Für die effektivste Nutzung des Google Tag Managers empfehlen wir die Verwendung des Datenschicht. Mit dieser Ebene können Sie Ereignisse wie Käufe, Newsletter-Anmeldungen oder Produkterweiterungen in Ihrem Warenkorb genau verfolgen und sicherstellen, dass die Informationen ordnungsgemäß an Ihre Marketing-Tools weitergegeben werden.

Fazit

GTM ist definitiv eines der leistungsstärksten Tools für jeden Online-Shop-Besitzer, der ein effektives Kennzahlenmanagement erreichen und seine Marketingleistung verbessern möchte. Auf diese Weise können Sie das Nutzerverhalten auf einfache Weise überwachen, Kampagnen optimieren und einen besseren Überblick über alle Analysetools erhalten.