¿Qué es Google Tag Manager y cómo configurarlo para tu tienda online?

3.10.2024

Administrador de etiquetas de Google (GTM) es una herramienta gratuita de Google que se usa para administrar el código de medición (llamado etiquetas) en su sitio web sin tener que editar el código de la página en sí. Es muy popular entre los especialistas en marketing, ya que ofrece flexibilidad y control a la hora de medir diversas acciones en el sitio, como los registros, las compras, los clics en los enlaces y las suscripciones a boletines informativos.

¿Cómo funciona GTM?

GTM funciona como una caja en la que puedes insertar diferentes guiones de medición (etiquetas). Estos scripts rastrean el comportamiento de los usuarios en el sitio y envían información a diversas herramientas, como Google Analytics o Anuncios de Google.

Ventajas de Google Tag Manager

Simplicidad y rapidez: No es necesario que un desarrollador implemente un nuevo código de medición cada vez. Puede gestionar todo usted mismo directamente desde la interfaz de GTM.
Flexibilidad: Te permite agregar diferentes etiquetas para diferentes herramientas de marketing, sin tener que modificar el código de tu tienda.
Centralización: tienes todas tus etiquetas en un solo lugar, lo que facilita su administración y seguimiento.

¿Cómo configurar GTM para tu tienda online?

1. Crea una cuenta GTM

Ve a Google Tag Manager e inicia sesión con tu cuenta de Google.
Haz clic en «Crear cuenta» e introduce el nombre de tu cuenta, el nombre de tu sitio web («tienda online») y selecciona tu país.
Cree un nuevo contenedor en el que introduzca la URL de su sitio y seleccione «Web».

2. Añadir un código de contenedor a tu tienda online

Una vez que hayas creado correctamente un contenedor, Google te asignará dos códigos que tendrás que insertar en el código de tu tienda online.
Inserte un código entre <head> etiquetas y la otra entre las <body> etiquetas en cada página de tu tienda electrónica. En caso de que utilices Shopify o Wordpress, hay una opción sencilla para añadir estos códigos sin editar el HTML.

3. Inserción de etiquetas

En la interfaz de GTM, haz clic en «Nueva etiqueta» y selecciona el tipo de etiqueta que deseas añadir. Una opción habitual es el código de remarketing de Google Analytics o Google Ads.
Establezca variables y activadores que definan cuándo y dónde se activará la etiqueta (durante acciones específicas del usuario o en páginas específicas)

4. Configuración de desencadenantes

Los activadores se utilizan para determinar cuándo se activará una etiqueta en particular. Puede configurar una etiqueta para que se active cada vez que se vea una página o cuando se haga clic en un botón específico.

5. Publicación de cambios

Tras añadir las etiquetas y los activadores, es necesario publicar los cambios. Haga clic en el botón «Enviar» y confirme la publicación para que las nuevas etiquetas funcionen.

Nuestro consejo: Para utilizar Google Tag Manager de la forma más eficaz posible, te recomendamos que utilices el Capa de datos. Esta capa le proporciona un seguimiento preciso de eventos como compras, suscripciones a boletines o adiciones de productos a su carrito, y garantiza que la información se transmita correctamente a sus herramientas de marketing.

Conclusión

GTM es definitivamente una de las herramientas poderosas para cualquier propietario de una tienda en línea que quiera lograr una gestión eficaz de las métricas y mejorar su rendimiento de marketing. Con esto, puede supervisar fácilmente el comportamiento de los usuarios, optimizar las campañas y tener una mejor visión general de todas las herramientas de análisis.