Cos'è Google Tag Manager e come configurarlo per il tuo e-commerce?

3.10.2024

Google Tag Manager (GTM) è uno strumento gratuito di Google che viene utilizzato per gestire il codice di misurazione (chiamato tag) sul tuo sito Web senza dover modificare il codice della pagina stessa. È molto popolare tra i professionisti del marketing in quanto offre flessibilità e controllo sulla misurazione di varie azioni sul sito, come registrazioni, acquisti, clic sui link e iscrizioni alla newsletter.

Come funziona GTM?

GTM funziona come una casella in cui è possibile inserire diversi script di misurazione (tag). Questi script tracciano il comportamento degli utenti sul sito e inviano informazioni a vari strumenti come Google Analytics o Google Ads.

Vantaggi di Google Tag Manager

Semplicità e velocità: Non è necessario uno sviluppatore per implementare ogni volta un nuovo codice di misurazione. Puoi gestire tutto da solo direttamente dall'interfaccia GTM.
Flessibilità: Ti consente di aggiungere tag diversi per diversi strumenti di marketing, senza dover modificare il codice del tuo negozio.
Centralizzazione: hai tutti i tuoi tag in un unico posto, semplificando la gestione e il monitoraggio.

Come configurare GTM per il tuo e-commerce?

1. Crea un account GTM

Vai a Google Tag Manager e accedi con il tuo account Google.
Fai clic su «Crea account» e inserisci il nome del tuo account, il nome del tuo sito web («e-commerce») e seleziona il tuo Paese.
Crea un nuovo contenitore in cui inserisci l'URL del tuo sito e seleziona «Web».

2. Aggiungere un codice contenitore al tuo e-commerce

Dopo aver creato con successo un contenitore, Google ti assegnerà due codici che dovrai inserire nel codice del tuo e-commerce.
Inserisci un codice tra <head> tag e l'altro tra i <body> tag su ogni pagina del tuo e-store. Se utilizzi Shopify o Wordpress, c'è un'opzione semplice per aggiungere questi codici senza modificare l'HTML.

3. Inserimento di tag

Nell'interfaccia GTM, fai clic su «Nuovo tag» e seleziona il tipo di tag che desideri aggiungere. Una scelta comune è il codice di remarketing di Google Analytics o Google Ads.
Imposta variabili e trigger che definiscono quando e dove il tag sarà attivo (durante azioni specifiche dell'utente o su pagine specifiche)

4. Impostazione dei trigger

I trigger vengono utilizzati per determinare quando verrà attivato un determinato tag. È possibile impostare un tag in modo che si attivi ogni volta che viene visualizzata una pagina o quando si fa clic su un pulsante specifico.

5. Modifiche alla pubblicazione

Dopo aver aggiunto tag e trigger, è necessario pubblicare le modifiche. Fai clic sul pulsante «Invia» e conferma la pubblicazione per far funzionare i nuovi tag.

Il nostro consiglio: Per un uso più efficace di Google Tag Manager, ti consigliamo di utilizzare Livello dati. Questo livello fornisce un monitoraggio accurato di eventi quali acquisti, iscrizioni alla newsletter o aggiunte di prodotti al carrello e garantisce che le informazioni vengano trasmesse correttamente agli strumenti di marketing.

Conclusione

GTM è sicuramente uno dei potenti strumenti per qualsiasi proprietario di e-commerce che desideri ottenere una gestione efficace delle metriche e migliorare le proprie prestazioni di marketing. Con questo, puoi monitorare facilmente il comportamento degli utenti, ottimizzare le campagne e avere una migliore panoramica di tutti gli strumenti di analisi.