6 jednoduchých kroků, jak nastavit produktové kampaně v Google Ads

Propagace produktů online je dnes nezbytnou součástí úspěšného podnikání, a právě Google Ads nabízí jedinečnou možnost oslovit zákazníky přímo tam, kde hledají produkty jako ty vaše. Produktové kampaně (Shopping Campaigns) vám umožní prezentovat vaše zboží spolu s klíčovými informacemi, jako je cena a obrázek, přímo ve výsledcích vyhledávání nebo ve službě Google Shopping.

Jak ale tyto kampaně správně nastavit a vytěžit z nich maximum? Tento průvodce vás krok za krokem provede celým procesem – od přípravy účtu Google Merchant Center až po optimalizaci kampaní pro dosažení co nejlepších výsledků.

Co jsou produktové kampaně v Google Ads?

Produktové kampaně jsou typ reklamích kampaní zaměřených na propagaci konkrétních produktů z vašeho e-shopu. Tyto reklamy obsahují obrázek produktu, cenu, název obchodu a další informace. Objevují se přímo ve výsledcích vyhledávání Google, ve službě Google Shopping nebo na partnerských webech.

Krok 1: Připravte si účet Google Merchant Center

Produktové kampaně vyžadují propojení vašeho e-shopu s účtem Google Merchant Center (GMC), který slouží k nahrání a správě dat o vašich produktech.

Jak nastavit GMC:

• Vytvoření účtu: Navštivte Google Merchant Center a zaregistrujte se.
• Nahrání produktového feedu: Vytvořte XML nebo CSV soubor obsahující podrobnosti o vašich produktech (název, popis, cena, dostupnost, kategorie atd.) a nahrajte jej do GMC.
• Ověření webu: Propojte svůj e-shop s GMC pomocí HTML značky, souboru nebo Google Tag Manageru.

Krok 2: Propojte Google Ads a Google Merchant Center

V Google Merchant Center přejděte do nastavení a propojte svůj účet Google Ads. Díky tomu bude možné využívat vaše produktová data přímo v kampaních.

Krok 3: Vytvořte novou produktovou kampaň

1. Přihlaste se do Google Ads.
2. Klikněte na tlačítko Nová kampaň.
3. Vyberte Cíl kampaně (např. Prodej, Potenciální zákazníci).
4. Zvolte typ kampaně Nákupy (Shopping).
5. Vyberte propojený účet Merchant Center a zemi prodeje.

Krok 4. Nastavte strukturu kampaně

Produktové kampaně lze nastavit podle vašich cílů a sortimentu. Doporučuje se:

• Rozdělit kampaně podle kategorií: Např. Elektronika, Oblečení, Doplňky.
• Použít reklamní skupiny: Rozdělte produkty do skupin podle výkonu nebo typů.
• Zahrnout priority: U vícero kampaní s podobnými produkty můžete nastavit různé priority (nízká, střední, vysoká).

Krok 5. Optimalizujte nabídky a cílení

Google Ads nabízí dvě hlavní strategie pro produktové kampaně:

1. Ruční nabídky: Sami nastavíte, kolik jste ochotni zaplatit za kliknutí na vaše produkty.
2. Automatizované nabídky: Google optimalizuje vaše nabídky na základě pravděpodobnosti konverze (doporučeno pro začátečníky).

Další klíčové kroky:

• Vyloučení nerelevantních vyhledávacích dotazů: Použijte negativní klíčová slova.
• Geografické cílení: Nastavte reklamy tak, aby se zobrazovaly jen ve vybraných lokalitách.

Krok 6: Monitorujte a optimalizujte kampaň

Úspěch kampaně závisí na pravidelné analýze a optimalizaci. Zaměřte se na:

• Míru prokliku (CTR): Sledujte, zda lidé klikají na vaše reklamy.
• Míru konverze: Kontrolujte, jaká část kliknutí vede k prodeji.
• Návratnost investic (ROAS): Zjistěte, zda kampaně generují zisk.

Závěr

Nastavení produktových kampaní v Google Ads je skvělým způsobem, jak zvýšit viditelnost vašich produktů a přivést zákazníky na váš e-shop. Klíčem k úspěchu je správná příprava, pravidelná optimalizace a testování různých strategií.

Při správném nastavení mohou tyto kampaně generovat skvělou návratnost investic. Nebojte se upravovat kampaně podle výkonu a sezónnosti.

‍