Seis etapas fáceis para configurar campanhas de produtos no Google Ads

Promover produtos on-line é uma parte essencial da administração de uma empresa de sucesso hoje em dia, e Anúncios do Google oferece uma oportunidade única de alcançar os clientes exatamente onde eles procuram produtos como o seu. Campanhas de compra de produtos permitem que você mostre seus produtos, juntamente com informações importantes, como preço e imagem, diretamente nos resultados da pesquisa ou Compras do Google.

Mas como você configura essas campanhas corretamente e tira o máximo proveito delas? Este guia passo a passo guiará você por todo o processo, desde a configuração do Google Merchant Center conta para otimizar suas campanhas para obter os melhores resultados.

O que são campanhas de produtos no Google Ads?

As campanhas de produtos são um tipo de campanha publicitária que visa promover produtos específicos da sua loja. Esses anúncios incluem a imagem do produto, preço, nome da loja e outras informações. Eles aparecem diretamente em Google resultados da pesquisa, em Compras do Google ou em sites parceiros.

Etapa 1: configurar sua conta do Google Merchant Center

As campanhas de produtos exigem vincular sua loja a um Google Merchant Center (GMC) conta, que é usada para carregar e gerenciar os dados do seu produto.

Como configurar o GMC:

• Crie uma conta: Visita Google Merchant Center e cadastre-se.
• Faça upload de um feed de produto: Crie um arquivo XML ou CSV contendo detalhes sobre seus produtos (nome, descrição, preço, disponibilidade, categorias etc.) e faça o upload para o GMC.

• Validação do site: Vincule sua loja virtual ao GMC usando uma tag HTML, um arquivo ou o Gerenciador de tags do Google.

Etapa 2: vincular o Google Ads e o Google Merchant Center

No Google Merchant Center, acesse as configurações e vincule sua conta do Google Ads. Isso permitirá que você use os dados do produto diretamente em suas campanhas.

Etapa 3: criar uma nova campanha de produto

1. Faça login em Anúncios do Google.
2. Clique no Nova campanha botão.
3. Selecione um Objetivo da campanha (por exemplo, vendas, clientes em potencial).
4. Selecione o tipo de campanha Compras.
5. Selecione o vinculado Centro comercial conta e o país de venda.

Etapa 4. Defina a estrutura da campanha

As campanhas de produtos podem ser configuradas de acordo com suas metas e variedade de produtos. É recomendado para:

• Divida as campanhas por categoria: por exemplo, eletrônicos, vestuário, acessórios.
• Use grupos de anúncios: Divida os produtos em grupos por desempenho ou tipos.

• Inclua prioridades: Você pode definir prioridades diferentes (baixa, média, alta) para várias campanhas com produtos similares.

Etapa 5: otimizar os lances e a segmentação

Anúncios do Google oferece duas estratégias principais para campanhas de produtos:

1. Licitações manuais: Você define quanto está disposto a pagar por clique por seus produtos.
2. Licitações automatizadas: O Google otimiza seus lances com base na probabilidade de conversão (recomendado para iniciantes).

Outras etapas importantes:

• Exclua consultas de pesquisa irrelevantes: Use palavras-chave negativas.
• Segmentação geográfica: Configure seus anúncios para serem exibidos somente em locais selecionados.

Etapa 6: monitorar e otimizar a campanha

O sucesso da campanha depende de análises e otimizações regulares. Concentre-se em:

• Taxa de cliques (CTR): Monitore se as pessoas estão clicando nos seus anúncios.
• Taxa de conversão: Verifique quantos cliques geram vendas.
• Retorno sobre o investimento (ROAS): Veja se suas campanhas estão gerando lucro.

Conclusão

Configurando campanhas de produtos em Anúncios do Google é uma ótima maneira de aumentar a visibilidade de seus produtos e atrair clientes para sua loja virtual. A chave para o sucesso é a preparação adequada, a otimização regular e o teste de diferentes estratégias.

Quando configuradas corretamente, essas campanhas podem gerar um ótimo retorno sobre o investimento. Não tenha medo de ajustar as campanhas com base no desempenho e na sazonalidade.