6 semplici passaggi per configurare le campagne di prodotto in Google Ads

La promozione di prodotti online è una parte essenziale della gestione di un'azienda di successo oggi e Google Ads offre un'opportunità unica per raggiungere i clienti proprio dove stanno cercando prodotti come i tuoi. Campagne di acquisto di prodotti ti consentono di mostrare i tuoi prodotti, insieme a informazioni chiave come prezzo e immagine, direttamente nei risultati di ricerca o Google Shopping.

Ma come si impostano correttamente queste campagne e si ottengono il massimo da esse? Questa guida dettagliata ti guiderà attraverso l'intero processo, dalla configurazione del tuo Google Merchant Center per ottimizzare le tue campagne per ottenere i migliori risultati.

Cosa sono le campagne di prodotto in Google Ads?

Le campagne di prodotto sono un tipo di campagna pubblicitaria volta a promuovere prodotti specifici del tuo negozio. Questi annunci includono l'immagine del prodotto, il prezzo, il nome del negozio e altre informazioni. Vengono visualizzati direttamente in Google risultati della ricerca, in Google Shopping o sui siti Web dei partner.

Passaggio 1: configura il tuo account Google Merchant Center

Le campagne di prodotto richiedono il collegamento del tuo negozio a un Google Merchant Center (GMC) account, utilizzato per caricare e gestire i dati dei prodotti.

Come configurare GMC:

• Crea un account: Visita Google Merchant Center e iscriviti.
• Carica un feed di prodotto: Crea un file XML o CSV contenente i dettagli sui tuoi prodotti (nome, descrizione, prezzo, disponibilità, categorie, ecc.) e caricalo su GMC.

• Convalida del sito: Collega il tuo e-store a GMC utilizzando un tag HTML, un file o Google Tag Manager.

Passaggio 2: collega Google Ads e Google Merchant Center

In Google Merchant Center, vai alle impostazioni e collega il tuo account Google Ads. Ciò ti consentirà di utilizzare i dati dei tuoi prodotti direttamente nelle tue campagne.

Fase 3: Creare una nuova campagna di prodotto

1. Accedi a Google Ads.
2. Clicca sul Nuova campagna pulsante.
3. Seleziona un Obiettivo della campagna (ad es. Vendite, potenziali clienti).
4. Seleziona il tipo di campagna Acquisti.
5. Seleziona il link Merchant Center conto e paese di vendita.

Fase 4. Imposta la struttura della campagna

Le campagne di prodotto possono essere impostate in base ai tuoi obiettivi e alla gamma di prodotti. Si consiglia di:

• Suddividi le campagne per categoria: ad esempio elettronica, abbigliamento, accessori.
• Usa gruppi di annunci: Dividi i prodotti in gruppi per prestazioni o tipi.

• Includi le priorità: Puoi impostare priorità diverse (bassa, media, alta) per più campagne con prodotti simili.

Fase 5: Ottimizzazione delle offerte e del targeting

Google Ads offre due strategie principali per le campagne di prodotto:

1. Offerte manuali: Sei tu a stabilire quanto sei disposto a pagare per clic per i tuoi prodotti.
2. Offerte automatiche: Google ottimizza le tue offerte in base alla probabilità di conversione (consigliato per i principianti).

Altri passaggi chiave:

• Escludi le query di ricerca non pertinenti: Usa parole chiave negative.
• Targeting geografico: Imposta i tuoi annunci in modo che vengano pubblicati solo in località selezionate.

Fase 6: Monitora e ottimizza la campagna

Il successo della campagna dipende dall'analisi e dall'ottimizzazione regolari. Concentrati su:

• Percentuale di clic (CTR): Controlla se gli utenti fanno clic sui tuoi annunci.
• Tasso di conversione: Verifica quanti clic generano vendite.
• Ritorno sull'investimento (ROAS): Verifica se le tue campagne stanno generando un profitto.

Conclusione

Impostazione di campagne di prodotto in Google Ads è un ottimo modo per aumentare la visibilità dei tuoi prodotti e attirare clienti nel tuo negozio online. La chiave del successo è una preparazione adeguata, un'ottimizzazione regolare e il test di diverse strategie.

Se impostate correttamente, queste campagne possono generare un ottimo ritorno sull'investimento. Non abbiate paura di modificare le campagne in base al rendimento e alla stagionalità.