6 einfache Schritte zum Einrichten von Produktkampagnen in Google Ads

Die Online-Werbung für Produkte ist heute ein wesentlicher Bestandteil eines erfolgreichen Unternehmens, und Google-Anzeigen bietet eine einzigartige Gelegenheit, Kunden genau dort zu erreichen, wo sie nach Produkten wie Ihrem suchen. Produkteinkaufskampagnen ermöglichen es Ihnen, Ihre Produkte zusammen mit wichtigen Informationen wie Preis und Bild direkt in den Suchergebnissen zu präsentieren oder Google Einkaufen.

Aber wie richtet man diese Kampagnen richtig ein und holt das Beste aus ihnen heraus? Diese schrittweise Anleitung führt Sie durch den gesamten Prozess — von der Einrichtung Ihrer Google Merchant Center Konto für die Optimierung Ihrer Kampagnen für die besten Ergebnisse.

Was sind Produktkampagnen in Google Ads?

Produktkampagnen sind eine Art von Werbekampagne, die darauf abzielt, bestimmte Produkte aus Ihrem Geschäft zu bewerben. Diese Anzeigen enthalten ein Produktbild, einen Preis, einen Geschäftsnamen und andere Informationen. Sie erscheinen direkt in Google Suchergebnisse, in Google-Shopping oder auf Partner-Websites.

Schritt 1: Richten Sie Ihr Google Merchant Center-Konto ein

Für Produktkampagnen müssen Sie Ihren Shop mit einem verknüpfen Google Merchant Center (GMC) Konto, das zum Hochladen und Verwalten Ihrer Produktdaten verwendet wird.

So richten Sie GMC ein:

• Erstelle ein Konto: Besuch Google Merchant Center und melde dich an.
• Laden Sie einen Produktfeed hoch: Erstellen Sie eine XML- oder CSV-Datei mit Details zu Ihren Produkten (Name, Beschreibung, Preis, Verfügbarkeit, Kategorien usw.) und laden Sie sie auf GMC hoch.

• Validierung der Website: Verknüpfen Sie Ihren E-Store mithilfe eines HTML-Tags, einer Datei oder eines Google Tag Managers mit GMC.

Schritt 2: Google Ads und Google Merchant Center verknüpfen

Gehen Sie im Google Merchant Center zu den Einstellungen und verknüpfen Sie Ihr Google Ads-Konto. Auf diese Weise können Sie Ihre Produktdaten direkt in Ihren Kampagnen verwenden.

Schritt 3: Erstellen Sie eine neue Produktkampagne

1. Melde dich an Google-Anzeigen.
2. Klicken Sie auf das Neue Kampagne knopf.
3. Wählen Sie ein Ziel der Kampagne (z. B. Vertrieb, potenzielle Kunden).
4. Wählen Sie den Kampagnentyp Einkaufen.
5. Wählen Sie den verknüpften Handelszentrum Konto und das Land des Verkaufs.

Schritt 4. Legen Sie die Kampagnenstruktur fest

Produktkampagnen können entsprechend Ihren Zielen und Ihrer Produktpalette eingerichtet werden. Es wird empfohlen:

• Kampagnen nach Kategorien aufteilen: z. B. Elektronik, Bekleidung, Accessoires.
• Anzeigengruppen verwenden: Teilen Sie Produkte nach Leistung oder Typ in Gruppen ein.

• Prioritäten einbeziehen: Sie können verschiedene Prioritäten (niedrig, mittel, hoch) für mehrere Kampagnen mit ähnlichen Produkten festlegen.

Schritt 5: Optimieren Sie Angebote und Targeting

Google-Anzeigen bietet zwei Hauptstrategien für Produktkampagnen:

1. Manuelle Gebote: Sie legen fest, wie viel Sie pro Klick für Ihre Produkte zu zahlen bereit sind.
2. Automatisierte Gebote: Google optimiert Ihre Gebote auf der Grundlage der Konversionswahrscheinlichkeit (für Anfänger empfohlen).

Weitere wichtige Schritte:

• Irrelevante Suchanfragen ausschließen: Verwenden Sie negative Keywords.
• Geo-Targeting: Stellen Sie Ihre Anzeigen so ein, dass sie nur an ausgewählten Standorten geschaltet werden.

Schritt 6: Überwachen und optimieren Sie die Kampagne

Der Kampagnenerfolg hängt von regelmäßigen Analysen und Optimierungen ab. Konzentrieren Sie sich auf:

• Klickrate (CTR): Überwachen Sie, ob Personen auf Ihre Anzeigen klicken.
• Konversionsrate: Prüfen Sie, wie viele Klicks zu Verkäufen führen.
• Kapitalrendite (ROAS): Prüfen Sie, ob Ihre Kampagnen einen Gewinn generieren.

Fazit

Einrichtung von Produktkampagnen in Google-Anzeigen ist eine großartige Möglichkeit, die Sichtbarkeit Ihrer Produkte zu erhöhen und Kunden in Ihren Online-Shop zu locken. Der Schlüssel zum Erfolg liegt in der richtigen Vorbereitung, regelmäßigen Optimierung und dem Testen verschiedener Strategien.

Bei richtiger Einrichtung können diese Kampagnen eine hohe Kapitalrendite erzielen. Scheuen Sie sich nicht, Kampagnen an Leistung und Saisonalität anzupassen.