6 étapes simples pour configurer des campagnes de produits dans Google Ads

La promotion de produits en ligne est un élément essentiel de la réussite d'une entreprise aujourd'hui, et Publicités Google offre une opportunité unique d'atteindre les clients là où ils recherchent des produits tels que les vôtres. Campagnes d'achat de produits vous permettent de présenter vos produits, ainsi que des informations clés telles que le prix et l'image, directement dans les résultats de recherche ou Google Shopping.

Mais comment configurer correctement ces campagnes et en tirer le meilleur parti ? Ce guide étape par étape vous guidera tout au long du processus, depuis la configuration de votre Google Merchant Center compte pour optimiser vos campagnes pour obtenir les meilleurs résultats.

Que sont les campagnes de produits dans Google Ads ?

Les campagnes de produits sont un type de campagne publicitaire visant à promouvoir des produits spécifiques de votre boutique. Ces publicités incluent une image du produit, le prix, le nom du magasin et d'autres informations. Ils apparaissent directement dans Google résultats de recherche, dans Google Shopping ou sur les sites Web partenaires.

Étape 1 : configurer votre compte Google Merchant Center

Les campagnes de produits nécessitent de relier votre boutique à un Google Merchant Center (GMC) compte, qui est utilisé pour télécharger et gérer les données de vos produits.

Comment configurer GMC :

• Créez un compte : Visitez Google Merchant Center et inscrivez-vous.
• Téléchargez un flux de produits : Créez un fichier XML ou CSV contenant des informations sur vos produits (nom, description, prix, disponibilité, catégories, etc.) et téléchargez-le sur GMC.

• Validation du site : Associez votre boutique en ligne à GMC à l'aide d'une balise HTML, d'un fichier ou de Google Tag Manager.

Étape 2 : associez Google Ads à Google Merchant Center

Dans Google Merchant Center, accédez aux paramètres et associez votre compte Google Ads. Cela vous permettra d'utiliser les données de vos produits directement dans vos campagnes.

Étape 3 : créer une nouvelle campagne de produits

1. Connectez-vous à Publicités Google.
2. Cliquez sur le Nouvelle campagne bouton.
3. Sélectionnez un Objectif de la campagne (par exemple, ventes, clients potentiels).
4. Sélectionnez le type de campagne Achats.
5. Sélectionnez le lien Merchant Center compte et pays de vente.

Étape 4 Définissez la structure de la campagne

Les campagnes de produits peuvent être configurées en fonction de vos objectifs et de votre gamme de produits. Il est recommandé de :

• Répartissez les campagnes par catégorie : Par exemple, appareils électroniques, vêtements, accessoires.
• Utilisez des groupes d'annonces : Divisez les produits en groupes par performance ou par type.

• Incluez les priorités : Vous pouvez définir différentes priorités (faible, moyenne, élevée) pour plusieurs campagnes avec des produits similaires.

Étape 5 : Optimisation des enchères et du ciblage

Publicités Google propose deux stratégies principales pour les campagnes de produits :

1. Enchères manuelles : Vous définissez le montant que vous êtes prêt à payer par clic pour vos produits.
2. Enchères automatisées : Google optimise vos enchères en fonction de la probabilité de conversion (recommandé pour les débutants).

Autres étapes clés :

• Exclure les requêtes de recherche non pertinentes : Utilisez des mots clés négatifs.
• Ciblage géographique : Configurez vos annonces pour qu'elles ne soient diffusées que dans certaines zones géographiques.

Étape 6 : Surveiller et optimiser la campagne

Le succès d'une campagne dépend d'une analyse et d'une optimisation régulières. Concentrez-vous sur :

• Taux de clics (CTR) : Vérifiez si les internautes cliquent sur vos annonces.
• Taux de conversion : Vérifiez combien de clics génèrent des ventes.
• Retour sur investissement (ROAS) : Vérifiez si vos campagnes génèrent des bénéfices.

Conclusion

Configuration de campagnes de produits dans Publicités Google est un excellent moyen d'augmenter la visibilité de vos produits et d'attirer des clients vers votre boutique en ligne. La clé du succès réside dans une préparation adéquate, une optimisation régulière et le test de différentes stratégies.

Lorsqu'elles sont correctement configurées, ces campagnes peuvent générer un excellent retour sur investissement. N'ayez pas peur d'ajuster les campagnes en fonction des performances et de la saisonnalité.