6 eenvoudige stappen om productcampagnes op te zetten in Google Ads

Het online promoten van producten is tegenwoordig een essentieel onderdeel van het runnen van een succesvol bedrijf, en Google Ads biedt een unieke kans om klanten te bereiken waar ze op zoek zijn naar producten zoals die van u. Campagnes voor het kopen van producten zodat u uw producten, samen met belangrijke informatie zoals prijs en afbeelding, rechtstreeks in de zoekresultaten kunt presenteren of Google Shopping.

Maar hoe zet je deze campagnes op de juiste manier in en haal je er het maximale uit? Deze stapsgewijze handleiding leidt u door het hele proces - vanaf het instellen van uw Google Merchant Center account om je campagnes te optimaliseren voor de beste resultaten.

Wat zijn productcampagnes in Google Ads?

Productcampagnes zijn een soort advertentiecampagne gericht op het promoten van specifieke producten uit uw winkel. Deze advertenties bevatten een productafbeelding, prijs, winkelnaam en andere informatie. Ze verschijnen rechtstreeks in Google zoekresultaten, in Google Shopping of op websites van partners.

Stap 1: Stel uw Google Merchant Center-account in

Voor productcampagnes moet je je winkel koppelen aan een Google Merchant Center (GMC) account, dat wordt gebruikt om uw productgegevens te uploaden en te beheren.

Hoe u GMC instelt:

• Maak een account aan: Bezoek Google Merchant Center en meld je aan.
• Upload een productfeed: Maak een XML- of CSV-bestand met informatie over uw producten (naam, beschrijving, prijs, beschikbaarheid, categorieën, enz.) en upload dit naar GMC.

• Validatie van de site: Koppel je webwinkel aan GMC met behulp van een HTML-tag, bestand of Google Tag Manager.

Stap 2: Google Ads en Google Merchant Center koppelen

Ga in Google Merchant Center naar instellingen en koppel je Google Ads-account. Zo kunt u uw productgegevens rechtstreeks in uw campagnes gebruiken.

Stap 3: Maak een nieuwe productcampagne

1. Meld je aan bij Google Ads.
2. Klik op de Nieuwe campagne knop.
3. Selecteer een Doelstelling van de campagne (bijv. verkoop, potentiële klanten).
4. Selecteer het campagnetype Winkelen.
5. Selecteer de gekoppelde Merchant Center account en het land van verkoop.

Stap 4. Stel de campagnestructuur in

Productcampagnes kunnen worden opgezet op basis van uw doelstellingen en assortiment. Het wordt aanbevolen om:

• Campagnes opsplitsen per categorie: bijv. elektronica, kleding, accessoires.
• Gebruik advertentiegroepen: Verdeel producten in groepen op basis van prestaties of typen.

• Prioriteiten opnemen: Je kunt verschillende prioriteiten stellen (laag, gemiddeld, hoog) voor meerdere campagnes met vergelijkbare producten.

Stap 5: Biedingen en doelgerichtheid optimaliseren

Google Ads biedt twee hoofdstrategieën voor productcampagnes:

1. Handmatige biedingen: Je bepaalt hoeveel je bereid bent te betalen per klik voor je producten.
2. Geautomatiseerde biedingen: Google optimaliseert je biedingen op basis van de kans op conversie (aanbevolen voor beginners).

Andere belangrijke stappen:

• Onrelevante zoekopdrachten uitsluiten: Gebruik uitsluitingszoekwoorden.
• Geotargeting: Stel je advertenties zo in dat ze alleen op geselecteerde locaties worden weergegeven.

Stap 6: Bewaak en optimaliseer de campagne

Het succes van een campagne is afhankelijk van regelmatige analyse en optimalisatie. Focus op:

• Klikfrequentie (CTR): Controleer of mensen op je advertenties klikken.
• Omrekeningskoers: Controleer hoeveel klikken tot verkopen leiden.
• Rendement op investering (ROAS): Kijk of je campagnes winst opleveren.

Conclusie

Productcampagnes opzetten in Google Ads is een geweldige manier om de zichtbaarheid van je producten te vergroten en klanten naar je online winkel te halen. De sleutel tot succes is een goede voorbereiding, regelmatige optimalisatie en het testen van verschillende strategieën.

Als ze correct zijn opgezet, kunnen deze campagnes een groot investeringsrendement opleveren. Wees niet bang om campagnes aan te passen op basis van prestaties en seizoensinvloeden.