Jak na reklamy na Bingu? Jednoduše a efektivně!

Když se zmíní online reklama, většina lidí se automaticky představí Google Ads. Ovšem existuje i další vyhledávač, který vám může přinést skvělé výsledky - a to je právě Bing. I přesto že má menší podíl na trhu než Google, reklamy na Bingu mohou být velmi efektivní, a často za nižší cenu. Pokud se chcete odlišit od konkurence a oslovit nové zákazníky, může být Bing tou správnou volbou pro váš marketingový mix.

Co je to Bing?

Bing je druhým největším vyhledávačem na světě, vyvinutým společností Microsoft. Přestože má menší podíl na trhu než Google, stále má miliony uživatelů, kteří ho denně využívají. Bing je integrován v produktech jako jsou Windows, Xbox a další služby od Microsoftu. Například na pracovních počítačích s Windows je Bing často nastaven jako výchozí vyhledávač. Díky tomu dokážete oslovit široké spektrum uživatelů, kteří používají Bing na denní bázi - zejména z oblasti business-to-business (B2B), kde je Microsoft hodně zastoupen.

Jak vytvořit reklamu na Bingu?

1. Založení účtu v Microsoft Advertising

Pokud chcete spustit reklamu na Bingu, první krok je vytvoření účtu v Microsoft Advertising (dříve Bing Ads). Tato platforma slouží k správě vašich reklam na Bingu, podobně jako Google Ads pro Google.

• Navštivte web Microsoft Advertising (https://ads.microsoft.com/)
• Klikněte na tlačítko “Zaregistrujte se nyní” (pokud už máte účet Microsoft, můžete ho použít pro přihlášení)
• Vyplňte základní informace, jako je e-mail, heslo a firemní údaje.
• Následně budete přesměrováni do prostředí Microsoft Advertising, kde můžete začít s nastavením kampaně.

‍2. Výběr typu kampaně

Po založení účtu přichází na řadu výběr typu kampaně. Microsoft Advertising nabízí několik typů kampaní v závislosti na vašich marketingových cílech. Mezi nejčastější možnosti patří:

• Textové reklamy: Nejtradičnější forma reklamy, která se zobrazuje jako text na stránkách s výsledky vyhledávání.
• Reklamy na nákupy (Bing Shopping): Zobrazují produkty společně s obrázkem, cenou a krátkým popisem.
• Obrázkové reklamy: Progresivní způsob, jak zaujmout uživatele vizuálně atraktivním obsahem.
• Dynamické vyhledávací reklamy: Automaticky generují reklamní texty na základě obsahu vašeho e-shopu.

‍3. Nastavení základních parametrů kampaně

Po výběru typu kampaně nastavíte několik základních parametrů:

• Název kampaně: Vyberte popisný název, který vám umožní snadno rozlišit jednotlivé kampaně.
• Denní rozpočet: Rozhodněte se, kolik chcete denně investovat do reklamy. Tento rozpočet lze později upravovat.
• Zaměření kampaně (cílení): Určete, kde se má vaše reklama zobrazovat - můžete zvolit geografické cílení, například podle měst, regionů nebo dokonce zemí.
• Jazykové nastavení: Vyberte jazyky, ve kterých se bude reklama zobrazovat. Zvolte důležité jazyky, kterými mluví vaše cílová skupina.
• Časové rozvržení: Nastavte časová okna, kdy se vaše reklamy budou zobrazovat. Můžete například nastavit, aby se reklamy zobrazovaly jen v pracovní dny, nebo dokonce ve specifických hodinách během dne.

‍4. Výběr klíčových slov

Stejně jako u Google Ads, i na Bingu je výběr klíčových slov zásadní pro úspěch reklamy. Microsoft Advertising umožňuje přidat:

• Obecná klíčová slova: Např. ,,levné boty”
• Přesná klíčová slova: Např. ,,koupit bílé tenisky online”. Díky tomu se reklama zobrazí pouze tehdy, pokud uživatel zadá přesto tento dotaz.
• Frázová shoda: Klíčová slova, která umožňují, aby se reklama zobrazila, pokud uživatel zadá vyhledávací dotaz obsahující vaše fráze, třeba s dalšími slovy před nebo za nimi.

‍5. Vytvoření reklamy

Nyní přichází samotné nastavení reklamy. U textových reklam budete potřebovat vytvořit tři hlavní části:

• Nadpis (Headline): Tvoří první dojem reklamy. Je možné přidat až tři nadpisy, každý s maximálně 30 znaky. Nadpisy by měly obsahovat klíčová slova a být co nejvíce lákavé.
• Popis (Description): Zde vysvětlete, proč by uživatel měl kliknout na reklamu. Máte zde prostor na 90 znaků.
• Zobrazovaná URL (Display URL): Adresa, která se zobrazí uživatelům, když se jim reklama objeví. Měla by být jednoduchá a vypovídající o tom, kam povede.

‍6. Nastavení cenové nabídky (Bid Strategy)

Na Bingu nastavte strategii nabídek (bidding), která určuje, kolik jste ochotni zaplatit za kliknutí na vaši reklamu. Můžete si vybrat z několika možností:

• Manuální nabídka: Sami určíte, kolik chcete zaplatit za jedno kliknutí (CPC).
• Automatizovaná nabídka: Bing automaticky upravuje nabídky podle pravděpodobnosti, že reklama dosáhne cíle (např. zvýšení konverzí).
• Rozšířená nabídka: Bing automaticky zvýší nebo sníží vaše nabídky v reálném čase na základě toho, jaká je pravděpodobnost, že uživatel provede konverzi.

‍7. Nastavení rozšíření reklam (Ad Extensions)

Microsoft Advertising nabízí rozšíření reklam, která zvyšují viditelnost a zlepšují výkon reklamy. Mezi běžná rozšíření patří:

• Rozšíření o odkazy na podstránky: Umožňují přidat další odkazy pod hlavní reklamu, které směřují uživatele na různé části e-shopu.
• Rozšíření o volání: Zobrazuje telefonní číslo, aby zákazníci mohli snadno zavolat.
• Rozšíření o lokalitu: Přidává informace o fyzickém umístění vaší firmy, což je užitečné zejména pro lokální podnikání.

‍8. Sledování výkonu a optimalizace

Jakmile reklamu spustíte, je důležité sledovat její výkonnost pomocí analytických nástrojů Microsoft Advertising. Díky nim můžete zjistit:

• Jaké klíčová slova přináší nejlepší výsledky.
• Které reklamy mají nejvyšší míru prokliku (CTR).
• Kolik vás stojí jedno kliknutí (CPC) a jaký je celkový návrat na investici (ROI).

‍9. Import kampaní z Google Ads

Jestliže již používate Google Ads, Microsoft Advertising nabízí možnost improtu kampaní. Tento proces může ušetřit hodně času a úsilí. Stačí kliknout na tlačítko “Importovat kampaně” a přihlásit se do svého účtu Google Ads. Poté vyberete, které kampaně chcete přenést, a platoforma je automaticky nastaví pro Bing.

Závěr

Reklamy na Bingu jsou skvělou příležitostí, jak oslovit nové zákazníky a zvýšit zisky. Díky nižší konkurenci a nižším cenám za klik mohou být výhodným doplňkem k vaší marketingové strategii. Pokud již používáte Google Ads, import kampaní do Microsoft Advertising je jednoduchý a rychlý způsob, jak rozšířit své podnikání na další platformu. Vyzkoušejte Bing reklamy a objevte jejich potenciál!