Qu'en est-il des publicités sur Bing ? Simplement et efficacement !

Lorsque la publicité en ligne est mentionnée, la plupart des gens pensent automatiquement à Publicités Google. Cependant, il existe un autre moteur de recherche qui peut vous apporter d'excellents résultats, à savoir Bing. Malgré une part de marché inférieure à celle de Google, annonces sur Bing peuvent être très efficaces, et souvent à moindre coût. Si vous souhaitez vous démarquer de la concurrence et toucher de nouveaux clients, Bing peut être le bon choix pour votre marketing mix.

Qu'est-ce que Bing ?

Bing est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde, développé par Microsoft. Bien qu'il ait une part de marché inférieure à celle de Google, il compte toujours des millions d'utilisateurs qui l'utilisent quotidiennement. Bing est intégré à des produits tels que Fenêtres, Xbox et autres Services Microsoft. Par exemple, sur les ordinateurs de travail Windows, Bing est souvent défini comme moteur de recherche par défaut. Par conséquent, vous pouvez atteindre un large éventail d'utilisateurs qui utilisent Bing au quotidien, en particulier dans le cadre d'une relation interentreprises (B2B)), secteur dans lequel Microsoft est très présent.

Comment créer une annonce sur Bing ?

1. Créez un compte Microsoft Advertising

Si vous souhaitez diffuser des publicités sur Bing, la première étape consiste à créer un compte auprès de Publicité Microsoft (anciennement Bing Ads). Cette plateforme est utilisée pour gérer vos annonces sur Bing, similaire à Publicités Google pour Google.

• Visitez le site Web de Microsoft Advertising(https://ads.microsoft.com/))
• Cliquez sur le bouton « Inscrivez-vous maintenant » (si vous possédez déjà un compte Microsoft, vous pouvez l'utiliser pour vous connecter)
• Renseignez les informations de base telles que l'e-mail, le mot de passe et les coordonnées de l'entreprise.
• Vous serez ensuite redirigé vers l'environnement Microsoft Advertising où vous pourrez commencer à configurer votre campagne.

2. Sélection du type de campagne

Une fois votre compte créé, il est temps de sélectionner votre type de campagne. Microsoft Advertising propose plusieurs types de campagnes en fonction de vos objectifs marketing. Les options les plus courantes sont les suivantes :

• Annonces textuelles : La forme de publicité la plus traditionnelle qui apparaît sous forme de texte sur les pages de résultats de recherche.
• Annonces commerciales (Bing Shopping) : Affichez les produits avec une image, un prix et une brève description.
• Publicités illustrées : Une façon progressive d'engager les utilisateurs avec un contenu visuellement attrayant.
• Annonces de recherche dynamique : Générez automatiquement du texte publicitaire en fonction du contenu de votre boutique.

3. Définition des paramètres de base d'une campagne

Après avoir sélectionné le type de campagne, vous définissez quelques paramètres de base :

• Nom de la campagne : Sélectionnez un nom descriptif qui vous permet de distinguer facilement les différentes campagnes.
• Budget quotidien : décidez combien vous souhaitez investir dans la publicité par jour. Ce budget pourra être ajusté ultérieurement.
• Objectif de la campagne (ciblage) : Déterminez où vous souhaitez que votre annonce soit diffusée. Vous pouvez choisir le ciblage géographique, par exemple par ville, région ou même pays.
• Paramètres de langue :Sélectionnez les langues importantes parlées par votre public cible.
• Calendrier : Par exemple, vous pouvez configurer vos annonces pour qu'elles soient diffusées uniquement en semaine, voire à des moments précis de la journée.

4. Sélection de mots clés

Comme pour Google Ads, la sélection de mots clés sur Bing est essentiel au succès de votre annonce. Microsoft Advertising vous permet d'ajouter :

• Mots-clés généraux : Par exemple, des « chaussures bon marché »
• Mots clés spécifiques : Par exemple, achetez des baskets blanches en ligne ».
• De cette façon, l'annonce n'apparaîtra que si l'utilisateur saisit quand même la requête.
• Correspondance de phrases : Mots clés qui permettent à l'annonce de s'afficher si l'utilisateur saisit une requête de recherche contenant vos phrases, éventuellement avec des mots supplémentaires avant ou après celles-ci.

5. Création d'une annonce

Vient maintenant la configuration publicitaire proprement dite. Pour les annonces textuelles, vous devez créer trois sections principales :

• Titre: Cela crée la première impression de l'annonce. Vous pouvez ajouter jusqu'à trois titres, chacun comportant un maximum de 30 caractères. Les titres doivent contenir des mots clés et être aussi attrayants que possible.
• Descriptif : C'est ici que vous expliquez pourquoi l'utilisateur doit cliquer sur l'annonce. Il y a de la place pour 90 personnages ici.
• URL d'affichage : Adresse qui sera affichée aux utilisateurs lors de la diffusion de leur annonce. Il doit être simple et indiquer où cela mènera.

6. Stratégie d'enchère

Sur Bing, mettez en place une stratégie d'enchères qui détermine le montant que vous êtes prêt à payer par clic sur votre annonce. Vous avez le choix entre plusieurs options :

• Enchères manuelles : Vous déterminez le montant que vous souhaitez payer par clic (CPC).
• Enchère automatique : Bing ajuste automatiquement les enchères en fonction de la probabilité que votre annonce atteigne son objectif (par exemple, augmenter les conversions).
• Enchères améliorées : Bing augmentera ou diminuera automatiquement vos enchères en temps réel en fonction de la probabilité de conversion d'un utilisateur.

7. Paramètres des extensions d'annonces (Extensions d'annonces)

Microsoft Advertising propose des extensions d'annonces qui augmentent la visibilité et améliorent les performances des annonces. Les extensions les plus courantes sont les suivantes :

• Extensions de liens vers les sous-pages : vous permettent d'ajouter des liens supplémentaires en dessous de l'annonce principale qui dirigent les utilisateurs vers différentes parties de la boutique en ligne.
• Extensions d'appel : Affiche un numéro de téléphone afin que les clients puissent facilement appeler.
• Extension de localisation : Ajoute des informations sur l'emplacement physique de votre entreprise, ce qui est particulièrement utile pour les entreprises locales.

8. Suivi et optimisation des performances

Une fois que vous avez diffusé une annonce, il est important de suivre ses performances à l'aide des outils d'analyse de Microsoft Advertising. Ils vous permettent de découvrir :

• Quels sont les mots clés qui donnent les meilleurs résultats ?
• Quelles publicités présentent les taux de clics (CTR) les plus élevés.
• Combien cela vous coûte par clic (CPC) et quel est le retour sur investissement (ROI) global.

9. Importer des campagnes depuis Google Ads

Si vous utilisez déjà Google Ads, Microsoft Advertising offre la possibilité d'importer des campagnes. Ce processus permet d'économiser beaucoup de temps et d'efforts. Cliquez simplement sur le bouton « Importer des campagnes » et connectez-vous à votre compte Google Ads. Vous sélectionnez ensuite les campagnes que vous souhaitez transférer, et la plateforme les configurera automatiquement pour Bing.

Conclusion

Publicités Bing sont une excellente occasion d'atteindre de nouveaux clients et d'augmenter les profits. Avec moins de concurrence et un coût par clic inférieur, ils peuvent constituer un ajout rentable à votre stratégie marketing. Si vous utilisez déjà Google Ads, l'importation de vos campagnes dans Microsoft Advertising constitue un moyen simple et rapide de développer votre activité sur une autre plateforme. Essayez Bing Ads et découvrez leur potentiel !

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