Când se menționează publicitatea online, majoritatea oamenilor se gândesc automat la Anunțuri Google. Cu toate acestea, există un alt motor de căutare care vă poate aduce rezultate excelente - și asta este Bing. În ciuda faptului că are o cotă de piață mai mică decât Google, anunțuri pe Bing poate fi foarte eficient și adesea la un cost mai mic. Dacă doriți să vă diferențiați de concurență și să ajungeți la noi clienți, Bing poate fi alegerea potrivită pentru mixul dvs. de marketing.

Ce este Bing?

Bing este al doilea cel mai mare motor de căutare din lume, dezvoltat de Microsoft. Deși are o cotă de piață mai mică decât Google, are încă milioane de utilizatori care o folosesc zilnic. Bing este integrat în produse precum Ferestre, Xbox și altele Servicii Microsoft. De exemplu, pe computerele de lucru Windows, Bing este adesea setat ca motor de căutare implicit. Drept urmare, puteți ajunge la o gamă largă de utilizatori care utilizează Bing zilnic - în special de la business-to-business (B2B) sector, unde Microsoft are o prezență mare.

Cum se creează un anunț pe Bing?

1. Crearea unui cont Microsoft Advertising

Dacă doriți să difuzați anunțuri Bing, primul pas este să creați un cont cu Publicitate Microsoft (fostul Bing Ads). Această platformă este utilizată pentru a vă gestiona anunțurile pe Bing, similar cu Anunțuri Google pentru Google.

• Vizitați site-ul web Microsoft Advertising(https://ads.microsoft.com/)
• Faceți clic pe butonul „Înscrieți-vă acum” (dacă aveți deja un cont Microsoft, îl puteți utiliza pentru a vă conecta)
• Completați informații de bază, cum ar fi adresa de e-mail, parola și detaliile companiei.
• Veți fi apoi redirecționat către mediul Microsoft Advertising unde puteți începe configurarea campaniei.

2. Selectarea tipului de campanie

După crearea contului, este timpul să selectezi tipul de campanie. Microsoft Advertising oferă mai multe tipuri de campanii în funcție de obiectivele dvs. de marketing. Cele mai frecvente opțiuni includ:

• Anunțuri text: Cea mai tradițională formă de publicitate care apare ca text pe paginile cu rezultatele căutării.
• Anunțuri pentru cumpărături (Bing Shopping): Afișați produsele împreună cu o imagine, preț și o scurtă descriere.
• Anunțuri imagine: O modalitate progresivă de a implica utilizatorii cu conținut atrăgător vizual.
• Anunțuri dinamice în Rețeaua de căutare: Generați automat text publicitar pe baza conținutului magazinului.

3. Setarea parametrilor de bază ai campaniei

După selectarea tipului de campanie, setați câțiva parametri de bază:

• Numele campaniei: Selectați un nume descriptiv care vă permite să distingeți cu ușurință între campanii.
• Buget zilnic: decideți cât doriți să investiți în publicitate pe zi. Acest buget poate fi ajustat ulterior.
• Focus pe campanie (direcționare): Determinați unde doriți să apară anunțul dvs. - puteți alege direcționarea geografică, cum ar fi după oraș, regiune sau chiar țară.
• Setări de limbă:Selectați limbile importante vorbite de publicul țintă.
• Timpul: De exemplu, puteți seta anunțurile să se afișeze numai în zilele lucrătoare sau chiar la anumite ore din timpul zilei.

4. Selectarea cuvintelor cheie

Ca și în cazul Google Ads, selectarea cuvintelor cheie este Bing este esențial pentru succesul anunțului dvs. Microsoft Advertising vă permite să adăugați:

• Cuvinte cheie generale: De exemplu, „pantofi ieftini”
• Cuvinte cheie specifice: De exemplu,, cumpărați adidași albi online”.
• În acest fel, anunțul va apărea numai dacă utilizatorul introduce interogarea oricum.
• Potrivirea expresiei: Cuvinte cheie care permit afișarea anunțului dacă utilizatorul introduce o interogare de căutare care conține frazele dvs., poate cu cuvinte suplimentare înainte sau după acestea.

5. Creați un anunț

Acum vine configurarea reală a anunțurilor. Pentru anunțurile text, va trebui să creați trei secțiuni principale:

• Titlu: Acest lucru creează prima impresie a anunțului. Puteți adăuga până la trei titluri, fiecare cu maximum 30 de caractere. Titlurile ar trebui să conțină cuvinte cheie și să fie cât mai atrăgătoare posibil.
• Descriere: Aici explicați de ce utilizatorul ar trebui să facă clic pe anunț. Aveți loc pentru 90 de caractere aici.
• Afișați adresa URL: Adresa care va fi afișată utilizatorilor atunci când apare anunțul lor. Ar trebui să fie simplu și să spună unde va duce.

6. Strategia de licitare

Pe Bing, configurați o strategie de licitare care determină cât sunteți dispus să plătiți pentru fiecare clic pe anunț. Puteți alege dintre mai multe opțiuni:

• Licitare manuală: Determinați cât doriți să plătiți pe clic (CPC).
• Ofertă automată: Bing ajustează automat sumele licitate în funcție de probabilitatea ca anunțul să își atingă obiectivul (de exemplu, creșterea conversiilor).
• Licitare îmbunătățită: Bing va crește sau reduce automat sumele licitate în timp real, în funcție de probabilitatea ca un utilizator să convertească.

7. Setări pentru extensii de anunțuri (extensii de anunțuri)

Microsoft Advertising oferă extensii de anunțuri care sporesc vizibilitatea și îmbunătățesc performanța anunțurilor. Extensiile comune includ:

• Extensii de link-uri de sub-pagină: vă permite să adăugați linkuri suplimentare sub anunțul principal care direcționează utilizatorii către diferite părți ale magazinului online.
• Extensii de apel: Afișează un număr de telefon, astfel încât clienții să poată apela cu ușurință.
• Extensia locației: Adaugă informații despre locația fizică a afacerii dvs., ceea ce este util în special pentru întreprinderile locale.

8. Urmărirea și optimizarea performanței

După ce ați difuzat un anunț, este important să urmăriți performanța acestuia utilizând instrumentele de analiză Microsoft Advertising. Acestea vă permit să aflați:

• Ce cuvinte cheie oferă cele mai bune rezultate.
• Ce anunțuri au cele mai mari rate de clic (CTR).
• Cât costă pe clic (CPC) și care este rentabilitatea totală a investiției (ROI).

9. Importați campanii din Google Ads

Dacă utilizați deja Google Ads, Publicitate Microsoft oferă posibilitatea de a importa campanii. Acest proces poate economisi mult timp și efort. Doar faceți clic pe butonul „Importați campanii” și conectați-vă la contul dvs. Google Ads. Apoi selectați campaniile pe care doriți să le transferați, iar platforma le va configura automat Bing.

Concluzie

Anunțuri Bing sunt o mare oportunitate de a ajunge la noi clienți și de a crește profiturile. Cu o concurență mai mică și un cost pe clic mai mic, acestea pot fi un plus profitabil la strategia dvs. de marketing. Dacă utilizați deja Google Ads, importul campaniilor dvs. în Microsoft Advertising este o modalitate rapidă și ușoară de a vă extinde afacerea pe o altă platformă. Încercați Bing Ads și descoperiți potențialul lor!

‍