Quando si parla di pubblicità online, la maggior parte delle persone pensa automaticamente a Google Ads. Tuttavia, esiste un altro motore di ricerca che può portarti ottimi risultati, ed è Bing. Nonostante abbia una quota di mercato inferiore a quella di Google, annunci su Bing può essere molto efficace e spesso a un costo inferiore. Se vuoi differenziarti dalla concorrenza e raggiungere nuovi clienti, Bing può essere la scelta giusta per il tuo marketing mix.

Che cos'è Bing?

Bing è il secondo motore di ricerca più grande al mondo, sviluppato da Microsoft. Sebbene abbia una quota di mercato inferiore a quella di Google, ha ancora milioni di utenti che lo utilizzano quotidianamente. Bing è integrato in prodotti come finestre, Xbox e altro Servizi Microsoft. Ad esempio, sui computer di lavoro Windows, Bing è spesso impostato come motore di ricerca predefinito. Di conseguenza, puoi raggiungere una vasta gamma di utenti che utilizzano Bing su base giornaliera, in particolare da azienda a azienda (B2B)), settore in cui Microsoft ha una grande presenza.

Come creare un annuncio su Bing?

1. Crea un account Microsoft Advertising

Se desideri pubblicare annunci su Bing, il primo passo è creare un account con Pubblicità Microsoft (in precedenza Bing Ads). Questa piattaforma viene utilizzata per gestire i tuoi annunci su Bing, simile a Google Ads per Google.

• Visita il sito Web Microsoft Advertising(https://ads.microsoft.com/)
• Fai clic sul pulsante «Registrati ora» (se hai già un account Microsoft, puoi utilizzarlo per accedere)
• Inserisci le informazioni di base come email, password e dettagli aziendali.
• Verrai quindi reindirizzato all'ambiente Microsoft Advertising dove potrai iniziare a configurare la tua campagna.

2. Selezione del tipo di campagna

Una volta creato l'account, è il momento di selezionare il tipo di campagna. Microsoft Advertising offre diversi tipi di campagne a seconda degli obiettivi di marketing. Le opzioni più comuni includono:

• Annunci di testo: La forma di pubblicità più tradizionale che appare come testo nelle pagine dei risultati di ricerca.
• Annunci per acquisti (Bing Shopping): Mostra i prodotti insieme a un'immagine, un prezzo e una breve descrizione.
• Annunci illustrati: Un modo progressivo per coinvolgere gli utenti con contenuti visivamente accattivanti.
• Annunci dinamici della rete di ricerca: Genera automaticamente il testo dell'annuncio in base ai contenuti del tuo negozio.

3. Impostazione dei parametri di base della campagna

Dopo aver selezionato il tipo di campagna, imposti alcuni parametri di base:

• Nome della campagna: Seleziona un nome descrittivo che ti consenta di distinguere facilmente le campagne.
• Budget giornaliero: decidi quanto vuoi investire in pubblicità al giorno. Questo budget può essere modificato in un secondo momento.
• Focus sulla campagna (targeting): Determina dove vuoi che venga visualizzato il tuo annuncio: puoi scegliere il targeting geografico, ad esempio per città, regione o persino paese.
• Impostazioni della lingua:Seleziona le lingue importanti parlate dal tuo pubblico di destinazione.
• Tempistica: Ad esempio, puoi impostare gli annunci in modo che vengano pubblicati solo nei giorni feriali o anche in orari specifici della giornata.

4. Selezione di parole chiave

Come per Google Ads, la selezione delle parole chiave su Bing è fondamentale per il successo del tuo annuncio. Microsoft Advertising ti consente di aggiungere:

• Parole chiave generali: Ad esempio, «scarpe economiche»
• Parole chiave specifiche: Ad esempio, acquista scarpe da ginnastica bianche online».
• In questo modo, l'annuncio verrà visualizzato solo se l'utente digita comunque la query.
• Corrispondenza delle frasi: Parole chiave che consentono la visualizzazione dell'annuncio se l'utente inserisce una query di ricerca contenente le tue frasi, magari con parole aggiuntive prima o dopo di esse.

5. Crea un annuncio

Ora arriva l'effettiva configurazione dell'annuncio. Per gli annunci di testo, devi creare tre sezioni principali:

• Titolo: crea la prima impressione dell'annuncio. Puoi aggiungere fino a tre titoli, ciascuno con un massimo di 30 caratteri. I titoli devono contenere parole chiave ed essere il più allettanti possibile.
• Descrizione: Qui spieghi perché l'utente deve fare clic sull'annuncio. Qui hai spazio per 90 caratteri.
• URL di visualizzazione: L'indirizzo che verrà mostrato agli utenti quando viene visualizzato il loro annuncio. Dovrebbe essere semplice e indicare dove porterà.

6. Strategia di offerta

Su Bing, imposta una strategia di offerta che determini quanto sei disposto a pagare per clic sul tuo annuncio. Puoi scegliere tra diverse opzioni:

• Offerta manuale: Sei tu a determinare quanto vuoi pagare per clic (CPC).
• Offerta automatica: Bing modifica automaticamente le offerte in base alla probabilità che il tuo annuncio raggiunga il suo obiettivo (ad esempio, aumentando le conversioni).
• Offerta migliorata: Bing aumenterà o diminuirà automaticamente le tue offerte in tempo reale in base alla probabilità che un utente effettui una conversione.

7. Impostazioni delle estensioni degli annunci (estensioni degli annunci)

Microsoft Advertising offre estensioni pubblicitarie che aumentano la visibilità e migliorano il rendimento degli annunci. Le estensioni comuni includono:

• Estensioni dei link alle sottopagine: consentono di aggiungere collegamenti aggiuntivi sotto l'annuncio principale che indirizzano gli utenti a diverse parti del e-commerce.
• Estensioni di chiamata: Visualizza un numero di telefono in modo che i clienti possano chiamare facilmente.
• Estensione della posizione: Aggiunge informazioni sulla sede fisica della tua attività, particolarmente utile per le attività locali.

8. Monitoraggio e ottimizzazione delle prestazioni

Una volta pubblicato un annuncio, è importante monitorarne il rendimento utilizzando gli strumenti di analisi di Microsoft Advertising. Ti consentono di scoprire:

• Quali parole chiave offrono i migliori risultati.
• Quali annunci hanno la percentuale di clic (CTR) più alta.
• Quanto ti costa per clic (CPC) e qual è il ritorno sull'investimento complessivo (ROI).

9. Importa campagne da Google Ads

Se stai già utilizzando Google Ads, Microsoft Advertising offre la possibilità di importare campagne. Questo processo può far risparmiare molto tempo e fatica. Basta fare clic sul pulsante «Importa campagne» e accedere al tuo account Google Ads. Seleziona quindi le campagne che desideri trasferire e la piattaforma le configurerà automaticamente Bing.

Conclusione

Annunci Bing sono una grande opportunità per raggiungere nuovi clienti e aumentare i profitti. Con una minore concorrenza e un costo per clic inferiore, possono essere un'aggiunta redditizia alla tua strategia di marketing. Se stai già utilizzando Google Ads, importare le tue campagne in Microsoft Advertising è un modo semplice e veloce per espandere la tua attività su un'altra piattaforma. Prova Bing Ads e scopri il loro potenziale!

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