¿Qué hay de los anuncios en Bing? ¡De forma sencilla y eficaz!

Cuando se menciona la publicidad en línea, la mayoría de la gente piensa automáticamente en Anuncios de Google. Sin embargo, hay otro motor de búsqueda que puede brindarle excelentes resultados, y es Bing. A pesar de tener una cuota de mercado menor que la de Google, anuncios en Bing pueden ser muy eficaces y, a menudo, a un costo menor. Si quiere diferenciarse de la competencia y llegar a nuevos clientes, Bing puede ser la elección correcta para su combinación de marketing.

¿Qué es Bing?

Bing es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo, desarrollado por Microsoft. Aunque tiene una cuota de mercado menor que la de Google, todavía tiene millones de usuarios que lo utilizan a diario. Bing está integrado en productos como escaparates, Xbox y otros Servicios de Microsoft. Por ejemplo, en las computadoras de trabajo con Windows, Bing se establece a menudo como el motor de búsqueda predeterminado. Como resultado, puede llegar a una amplia gama de usuarios que utilizan Bing a diario, especialmente de empresa a empresa (B2B)), sector en el que Microsoft tiene una gran presencia.

¿Cómo crear un anuncio en Bing?

1. Crea una cuenta de Microsoft Advertising

Si quieres publicar anuncios en Bing, el primer paso es crear una cuenta con Publicidad de Microsoft (anteriormente Bing Ads). Esta plataforma se usa para administrar sus anuncios en Bing, similar a Google Ads por Google.

• Visita el sitio web de Microsoft Advertising(https://ads.microsoft.com/)
• Haz clic en el botón «Registrarse ahora» (si ya tienes una cuenta Microsoft, puedes usarla para iniciar sesión)
• Complete la información básica, como el correo electrónico, la contraseña y los detalles de la empresa.
• A continuación, se te redirigirá al entorno de Microsoft Advertising, donde podrás empezar a configurar tu campaña.

2. Selección del tipo de campaña

Una vez creada la cuenta, es el momento de seleccionar el tipo de campaña. Microsoft Advertising ofrece varios tipos de campañas en función de tus objetivos de marketing. Entre las opciones más comunes se incluyen las siguientes:

• Anuncios de texto: La forma más tradicional de publicidad que aparece como texto en las páginas de resultados de búsqueda.
• Anuncios de compras (Bing Shopping): Muestra los productos junto con una imagen, un precio y una breve descripción.
• Anuncios con imágenes: Una forma progresiva de atraer a los usuarios con contenido visualmente atractivo.
• Anuncios de búsqueda dinámicos: Genera automáticamente el texto del anuncio en función del contenido de tu tienda.

3. Establecer los parámetros básicos de la campaña

Tras seleccionar el tipo de campaña, establece algunos parámetros básicos:

• Nombre de la campaña: Selecciona un nombre descriptivo que te permita distinguir fácilmente entre campañas.
• Presupuesto diario: decide cuánto quieres invertir en publicidad por día. Este presupuesto se puede ajustar más adelante.
• Enfoque de la campaña (segmentación): Determina dónde quieres que aparezca tu anuncio: puedes elegir la segmentación geográfica, por ejemplo, por ciudad, región o incluso país.
• Ajustes de idioma:Selecciona los idiomas importantes que habla tu público objetivo.
• Sincronización: Por ejemplo, puedes configurar tus anuncios para que se muestren solo de lunes a viernes o incluso en momentos específicos del día.

4. Selección de palabras clave

Al igual que en Google Ads, la selección de palabras clave en Bing es fundamental para el éxito de su anuncio. Microsoft Advertising te permite añadir:

• Palabras clave generales: Por ejemplo, «zapatos baratos»
• Palabras clave específicas: Por ejemplo, comprar zapatillas blancas online».
• De esta forma, el anuncio solo aparecerá si el usuario escribe la consulta de todos modos.
• Coincidencia de frases: Palabras clave que permiten que el anuncio aparezca si el usuario introduce una consulta de búsqueda que contenga tus frases, tal vez con palabras adicionales antes o después de ellas.

5. Crea un anuncio

Ahora viene la configuración real de los anuncios. Para los anuncios de texto, tendrás que crear tres secciones principales:

• Titular: Esto crea la primera impresión del anuncio. Puedes añadir hasta tres titulares, cada uno con un máximo de 30 caracteres. Los titulares deben contener palabras clave y ser lo más atractivos posible.
• Descripción: Aquí explicas por qué el usuario debe hacer clic en el anuncio. Aquí tienes espacio para 90 caracteres.
• Mostrar URL: La dirección que se mostrará a los usuarios cuando se publique su anuncio. Debe ser simple y revelador sobre a dónde conducirá.

6. Estrategia de puja

En Bing, establece una estrategia de pujas que determine cuánto estás dispuesto a pagar por cada clic que hagas en tu anuncio. Puedes elegir entre varias opciones:

• Licitación manual: Tú decides cuánto quieres pagar por clic (CPC).
• Oferta automatizada: Bing ajusta automáticamente las pujas en función de la probabilidad de que tu anuncio alcance su objetivo (por ejemplo, aumentar las conversiones).
• Oferta mejorada: Bing aumentará o disminuirá automáticamente tus pujas en tiempo real en función de la probabilidad de que un usuario realice una conversión.

7. Configuración de extensiones de anuncios (extensiones de anuncios)

Microsoft Advertising ofrece extensiones de anuncios que aumentan la visibilidad y mejoran el rendimiento de los anuncios. Entre las extensiones más comunes se incluyen:

• Extensiones de enlaces a subpáginas: permiten añadir enlaces adicionales debajo del anuncio principal que dirigen a los usuarios a diferentes partes de la tienda online.
• Extensiones de llamada: Muestra un número de teléfono para que los clientes puedan llamar fácilmente.
• Extensión de ubicación: Añade información sobre la ubicación física de tu empresa, lo que resulta especialmente útil para las empresas locales.

8. Seguimiento y optimización del rendimiento

Una vez que hayas publicado un anuncio, es importante hacer un seguimiento de su rendimiento mediante las herramientas de análisis de Microsoft Advertising. Te permiten averiguar:

• Qué palabras clave ofrecen los mejores resultados.
• Qué anuncios tienen los porcentajes de clics (CTR) más altos.
• Cuánto le cuesta por clic (CPC) y cuál es el retorno general de la inversión (ROI).

9. Importa campañas de Google Ads

Si ya estás usando Google Ads, publicidad de Microsoft ofrece la posibilidad de importar campañas. Este proceso puede ahorrar mucho tiempo y esfuerzo. Solo tienes que hacer clic en el botón «Importar campañas» e iniciar sesión en tu cuenta de Google Ads. A continuación, selecciona las campañas que quieres transferir y la plataforma las configurará automáticamente Bing.

Conclusión

Anuncios de Bing son una gran oportunidad para llegar a nuevos clientes y aumentar las ganancias. Con menos competencia y un menor costo por clic, pueden ser una adición rentable a su estrategia de marketing. Si ya utilizas Google Ads, importar tus campañas a Microsoft Advertising es una forma rápida y sencilla de expandir tu negocio a otra plataforma. ¡Prueba Bing Ads y descubre su potencial!

‍