Kiedy wspomina się o reklamie online, większość ludzi automatycznie myśli o Reklamy Google. Istnieje jednak inna wyszukiwarka, która może przynieść wspaniałe wyniki - i to jest Bing. Pomimo mniejszego udziału w rynku niż Google, reklamy na Bing może być bardzo skuteczny i często po niższych kosztach. Jeśli chcesz odróżnić się od konkurencji i dotrzeć do nowych klientów, Bing może być właściwym wyborem dla Twojego marketingowego miksu.

Czym jest Bing?

Bing jest drugą co do wielkości wyszukiwarką na świecie, opracowaną przez Microsoft. Chociaż ma mniejszy udział w rynku niż Google, nadal ma miliony użytkowników, którzy używają go codziennie. Bing jest zintegrowany z produktami takimi jak Okna, Xbox i inne Usługi firmy Microsoft. Na przykład na komputerach roboczych z systemem Windows Bing jest często ustawiana jako domyślna wyszukiwarka. W rezultacie możesz dotrzeć do szerokiego grona użytkowników, którzy używają Bing na co dzień - zwłaszcza od biznesu do biznesu (B2B) sektor, w którym Microsoft ma dużą obecność.

Jak utworzyć reklamę w serwisie Bing?

1. Utwórz konto Microsoft Advertising

Jeśli chcesz wyświetlać reklamy na Bing, pierwszym krokiem jest założenie konta z Reklama firmy Microsoft (dawniej Bing Ads). Ta platforma służy do zarządzania reklamami w Bing, podobny do Reklamy Google dla Google.

• Odwiedź witrynę Microsoft Advertising(https://ads.microsoft.com/)
• Kliknij przycisk „Zarejestruj się teraz” (jeśli masz już konto Microsoft, możesz go użyć do zalogowania się)
• Wpisz podstawowe informacje, takie jak e-mail, hasło i dane firmy.
• Zostaniesz przekierowany do środowiska Microsoft Advertising, w którym możesz rozpocząć konfigurowanie kampanii.

2. Wybór rodzaju kampanii

Po utworzeniu konta nadszedł czas, aby wybrać typ kampanii. Microsoft Advertising oferuje kilka typów kampanii w zależności od celów marketingowych. Najczęstsze opcje obejmują:

• Reklamy tekstowe: Najbardziej tradycyjna forma reklamy, która pojawia się jako tekst na stronach wyników wyszukiwania.
• Reklamy zakupów (Bing Shopping): Wyświetl produkty wraz z obrazem, ceną i krótkim opisem.
• Reklamy graficzne: Progresywny sposób angażowania użytkowników atrakcyjnymi wizualnie treściami.
• Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce: Automatycznie generuj tekst reklamy na podstawie zawartości Twojego sklepu.

3. Ustawianie podstawowych parametrów kampanii

Po wybraniu typu kampanii ustawisz kilka podstawowych parametrów:

• Nazwa kampanii: Wybierz opisową nazwę, która pozwala łatwo rozróżnić kampanie.
• Budżet dzienny: Zdecyduj, ile chcesz zainwestować w reklamę dziennie. Budżet ten można później skorygować.
• Koncentracja kampanii (kierowanie): Określ, gdzie chcesz wyświetlać swoją reklamę - możesz wybrać kierowanie geograficzne, na przykład według miasta, regionu, a nawet kraju.
• Ustawienia językowe:Wybierz ważne języki, którymi posługują się Twoi docelowi odbiorcy.
• Czas: Możesz na przykład ustawić reklamy tak, aby wyświetlane były tylko w dni powszednie lub nawet o określonych porach dnia.

4. Wybór słów kluczowych

Podobnie jak w przypadku Google Ads, wybór słów kluczowych Bing ma kluczowe znaczenie dla sukcesu Twojej reklamy. Microsoft Advertising umożliwia dodanie:

• Ogólne słowa kluczowe: Na przykład „tanie buty”
• Określone słowa kluczowe: Na przykład,, kup białe trampki online”.
• W ten sposób reklama pojawi się tylko wtedy, gdy użytkownik i tak wpisze zapytanie.
• Dopasowanie fraz: Słowa kluczowe, które pozwalają wyświetlać reklamę, jeśli użytkownik wprowadzi zapytanie wyszukiwania zawierające Twoje frazy, być może z dodatkowymi słowami przed lub po nich.

5. Utwórz reklamę

Teraz pojawia się rzeczywista konfiguracja reklam. W przypadku reklam tekstowych musisz utworzyć trzy główne sekcje:

• Nagłówek: Stwarza to pierwsze wrażenie reklamy. Możesz dodać do trzech nagłówków, każdy z maksymalnie 30 znakami. Nagłówki powinny zawierać słowa kluczowe i być tak kuszące, jak to tylko możliwe.
• Opis: Tutaj wyjaśniasz, dlaczego użytkownik powinien kliknąć reklamę. Masz tutaj miejsce na 90 znaków.
• Wyświetl adres URL: Adres, który będzie wyświetlany użytkownikom, gdy pojawi się ich reklama. Powinien być prosty i mówiący o tym, dokąd doprowadzi.

6. Strategia stawek

Włączony Bing, skonfiguruj strategię ustalania stawek, która określa, ile chcesz zapłacić za kliknięcie reklamy. Możesz wybierać spośród kilku opcji:

• Licytacja ręczna: Określasz, ile chcesz zapłacić za kliknięcie (CPC).
• Automatyczna stawka: Bing automatycznie dostosowuje stawki w zależności od prawdopodobieństwa, że reklama osiągnie swój cel (np. zwiększenie konwersji).
• Ulepszone licytacje: Bing automatycznie zwiększa lub zmniejsza stawki w czasie rzeczywistym w zależności od prawdopodobieństwa, że użytkownik dokona konwersji.

7. Ustawienia rozszerzeń reklam (rozszerzenie reklam)

Microsoft Advertising oferuje reklamy, które zwiększają widoczność i poprawiają wydajność reklamy. Typowe typy:

• Obejmuje linki do podstron: są dodawane do innych linków pod kątem reklamy, które kierują do różnych części sklepu.
• Występowanie: Wyświetl numer telefonu, dzięki któremu klienci mogą korzystać z dzwonić.
• Rozszerzenie lokalizacji: Dodaje informacje o lokalizacji fizycznej Twojej firm, co jest przeznaczone dla firm.

8. Obserwacja i optymalizacja

Jeśli chodzi o reklamy, ważne jest, aby śledzić naszą wydajność za pomocą narzędzi analitycznych firmy Microsoft Advertising. Innymi słowy, jest to:

• Jakie słowa kluczowe oznaczają najlepsze wyniki.
• Które reklamy posiadają najwyższy współczynnik klikalności (CTR).
• Ile kosztuje to kliknięcie (CPC) i jaki jest ogólny zwrot z inwestowania (ROI).

9. Importowanie kampanii z Google Ads

Jeśli już używasz Google Ads, Reklama Microsoft daje możliwość importu kampanii. Ten proces może zająć dużo czasu i więcej czasu. Kliknij przycisk „Importuj kampanie” i zaloguj się na swoim koncie Google Ads. Następnie wybierasz kampanie, które chcesz wykorzystać, a platforma jest skonfigurowana Bing.

Wniosek

Reklamy Bing to świetna okazja do dotarcia do nowych klientów i zwiększenia zysków. Przy mniejszej konkurencji i niższym koszcie kliknięcia może być opłacalnym dodatkiem do twojej strategii marketingowej. Jeśli już korzystasz z Google Ads, import kampanii do Microsoft Advertising jest szybkim i łatwym rozwiązaniem na rozszerzenie działalności na platformie. Wypróbuj Bing Ads i odkryj ich potencjał!

‍