A 7 legfontosabb marketing mutató

A marketingben a kampány sikerének és hatékonyságának mérése kulcsfontosságú lépés a magasabb ROI és a jobb költségvetés-optimalizálás eléréséhez. Számos mutató létezik, amelyek értékes betekintést nyújtanak a kampány teljesítményébe. Ebben a cikkben a legfontosabb és legfontosabb mutatókra összpontosítunk, amelyeket kétségtelenül nyomon kell követnie, ha maximális sikert szeretne elérni.

Kattintásonkénti költség (CPC)

Kattintásonkénti költség (CPC)) jelzi az összeget, amelyet minden alkalommal fizetsz, amikor egy felhasználó rákattint a hirdetésre a Google Shopping szolgáltatásban. A CPC fontos a fizetett kampányok hatékonyságának értékeléséhez.

CPC = (Teljes hirdetési költség/kattintások száma)

Ezt az összeget a legmagasabb ajánlat és a hirdetés más versenytársakkal való összehasonlítása határozza meg. Ugyanakkor az alacsony CPC azt jelenti, hogy a kampány költséghatékony, míg a magas CPC jelezheti a hirdetésoptimalizálás szükségességét.

Átkattintási arány (CTR)

Átkattintási arány (CTR) egy olyan mutató, amely azt jelzi, hogy a hirdetést láttó emberek hány százaléka kattintott rá. A CTR segít meghatározni hirdetéseinek relevanciáját és vonzerejét.

CTR = (Kattintások száma/ Megjelenítések száma) * 100

A magas CTR azt jelzi, hogy hirdetése vonzó a célközönség számára. Ezzel szemben az alacsony CTR azt jelezheti, hogy módosítania kell a szöveget, kreatívnak kell lennie, vagy több kulcsszót kell használnia.

Beszerzésenkénti költség (CPA)

Beszerzésenkénti költség (CPA) azt méri, hogy mennyit kellett fizetnie minden egyes webhelyén kért műveletekért, például egy termék vásárlásáért, regisztrációért vagy alkalmazásletöltésért. A CPA magában foglalja az adott kampány összes költségét, és kulcsfontosságú a ROI értékelésében.

CPA = (A hirdetés összköltsége/A konverziók száma)

A kampányok optimalizálásával, miközben csökkenti a CPA-t, gyorsan növelheti marketingtevékenységeinek jövedelmezőségét.

Ezer megjelenítésenkénti költség (CPM)

Ezer megjelenítésenkénti költség (CPM) megméri, hogy a hirdetés mennyibe kerül ezer megjelenítésenként. Ez a mutató gyakori a márkakampányokban és a márkaismertség növelésére irányuló hirdetéseknél.

CSP = (Teljes hirdetési költség/megjelenítések száma) * 1000

A CPM érték lehetővé teszi a különböző webhelyeken történő hirdetés költségeinek összehasonlítását, és ezen információk felhasználásával eldöntheti, hol helyezi el hirdetését. Segít értékelni azt is, hogy a hirdetés milyen hatékonyan éri el a széles közönséget.

Átváltási arány (CR)

Átváltási arány (CR) egy olyan mutató, amely jelzi a kívánt konverziót végrehajtó látogatók százalékos arányát, például vásárlást, regisztrációt és űrlap kitöltését. Ez a mutató kulcsfontosságú a weboldalak és a hirdetési kampányok hatékonyságának méréséhez.

CR = (Konverziók száma/ Látogatók száma) * 100

Ha javul a konverziós arány, jelentősen növelheti marketingjének általános teljesítményét anélkül, hogy növelnie kellene a költségvetését.

Költség-értékesítési arány (CTR)

PNO (Költség-értékesítési arány) azt méri, hogy a vállalkozás a teljes értékesítés hány százalékát költ marketingtevékenységekre. Más szavakkal, megmutatja, hogy egy vállalkozás minden keresett fillérből mennyit fektetik be reklám- vagy marketing tevékenységekbe.

PNO = (Hirdetési költségek/Forgalom) * 100

Minden online áruház más, és a PNO értéke mindegyik esetében eltérő következtetéseket mutat. Egyes online áruházakban a 20% PNO magas érték, néhány online áruház örül ennek az értéknek. Mindenki közös célja, hogy maximális forgalmat érjünk el egy PNO-nál, amelyen nem veszítek.

Reklámberuházás megtérülése (ROAS)

ROAS (a hirdetési kiadások megtérülése) azt jelenti, hogy mennyi pénzt keresel minden fillért, amelyet hirdetésbe fektetsz. Más szavakkal, mennyit keresünk egy fillért, amelyet a reklámba fektettünk.

RÓZSASZÍN = (Összes bevétel/hirdetési kiadás) * 100

Minél magasabb a ROAS, annál jobb a hirdetési befektetés megtérülése.

A ROAS az egyik legfontosabb mutató a hirdetési kampányok teljesítményének értékeléséhez.

Tipp: Ne csak egy mutatóra koncentráljon. Fontos, hogy a mutatókat kontextusban vizsgálja meg a kampányok optimalizálása érdekében. Például a CPC, a CTR és a ROAS kombinációja átfogó képet ad arról, hogy kampányai mennyire hatékonyak a költségek és a generált bevételek szempontjából.

Következtetés

A marketing mutatók folyamatos figyelemmel kísérésével és helyes értelmezésével pontosabban optimalizálhatja kampányait, növelheti a megtérülést és hatékonyan kezelheti költségvetését. Ezen mutatók rendszeres elemzése elengedhetetlen a digitális marketing hosszú távú sikeréhez.