As 7 métricas de marketing mais importantes

Em marketing, medir o sucesso e a eficácia da campanha é uma etapa fundamental para alcançar um maior ROI e uma melhor otimização do orçamento. Existem muitas métricas que fornecem informações valiosas sobre o desempenho da campanha. Neste artigo, vamos nos concentrar nas métricas mais importantes e essenciais que, sem dúvida, você deve acompanhar se quiser alcançar o máximo de sucesso.

Custo por clique (CPC)

Custo por clique (CPC)) indica o valor que você paga cada vez que um usuário clica em seu anúncio no Google Shopping. O CPC é importante para avaliar a eficácia das campanhas pagas.

CPC = (Custo total do anúncio /número de cliques)

Esse valor é determinado pelo seu lance mais alto e pela comparação do seu anúncio com outros concorrentes. Ao mesmo tempo, um CPC baixo significa que a campanha é econômica, enquanto um CPC alto pode indicar a necessidade de otimização de anúncios.

Taxa de cliques (CTR)

Taxa de cliques (CTR) é uma métrica que indica qual porcentagem de pessoas que viram seu anúncio realmente clicaram nele. A CTR ajuda a determinar a relevância e o apelo de seus anúncios.

CTR = (Número de cliques/Número de impressões) * 100

Uma CTR alta indica que seu anúncio é atraente para seu público-alvo. Por outro lado, uma CTR baixa pode indicar que você precisa ajustar seu texto, ser criativo ou usar mais palavras-chave.

Custo por aquisição (CPA)

Custo por aquisição (CPA) mede quanto você pagou por cada ação solicitada em seu site, como comprar um produto, registrar ou baixar um aplicativo. O CPA inclui todos os custos de uma determinada campanha e é fundamental para avaliar o ROI.

BONÉ = (Custo total da publicidade/Número de conversões)

Ao otimizar suas campanhas e, ao mesmo tempo, reduzir seu CPA, você pode aumentar rapidamente a lucratividade de seus esforços de marketing.

Custo por mil impressões (CPM)

Custo por mil impressões (CPM) mede quanto seu anúncio custa por mil impressões. Essa métrica é comum em campanhas de marca e em anúncios que visam aumentar o reconhecimento da marca.

CPM = (Custo total do anúncio /número de impressões) * 1000

O valor do CPM permite que você compare o custo da publicidade em diferentes sites e use essas informações para decidir onde colocar seu anúncio. Também ajuda você a avaliar a eficácia com que seu anúncio está alcançando um público amplo.

Taxa de conversão (CR)

Taxa de conversão (CR) é uma métrica que indica a porcentagem de visitantes que fizeram a conversão desejada, como compra, cadastro e preenchimento de formulários. Essa métrica é crucial para medir a eficácia de sites e campanhas publicitárias.

CR = (Número de conversões/Número de visitantes) * 100

Se as taxas de conversão melhorarem, isso poderá aumentar significativamente o desempenho geral do seu marketing sem precisar aumentar seu orçamento.

Relação entre custo e vendas (CTR)

PNO (relação entre custo e vendas) mede a porcentagem do total de vendas que uma empresa gasta em atividades de marketing. Em outras palavras, mostra quanto de cada centavo que uma empresa ganha é investido em atividades de publicidade ou marketing.

ALFINETE = (Custos de publicidade/Volume de negócios) * 100

Cada loja online é diferente e o valor do PNO mostra conclusões diferentes para cada uma. Para algumas lojas on-line, 20% de PNO é um valor alto, algumas lojas on-line estão satisfeitas com esse valor. O objetivo comum de todos é ter o máximo de rotatividade em um PNO, no qual eu não perderei.

Retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS)

ROAS (retorno sobre gastos com publicidade) representa quanto dinheiro você ganha por cada centavo que investe em publicidade. Em outras palavras, quanto ganhamos por centavo investido em publicidade.

ESTRADA = (Receita total/gasto com anúncios) * 100

Quanto maior o ROAS, melhor será o retorno do seu investimento em publicidade.

O ROAS é uma das métricas mais importantes para avaliar o desempenho de campanhas publicitárias.

Nossa dica: Não se concentre apenas em uma métrica. É importante analisar as métricas no contexto para otimizar suas campanhas. Por exemplo, combinar CPC, CTR e ROAS fornecerá uma visão abrangente da eficácia de suas campanhas em termos de custo e receita gerados.

Conclusão

O monitoramento constante e a interpretação correta de suas métricas de marketing permitirão que você otimize suas campanhas com mais precisão, aumente o ROI e gerencie seu orçamento de forma eficaz. A análise regular dessas métricas é essencial para o sucesso a longo prazo no marketing digital.