Wie hat das große E-Commerce-Geschäft die Auswirkungen des Marktabschwungs abgemildert?

Einführung

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2022 hat die Realität für einen großen Teil der E-Commerce-Geschäfte schwer getroffen. Nach einer langen Phase der enormen Beschleunigung des E-Commerce aufgrund der Pandemie hat sich das Wachstum der Märkte verlangsamt und viele Geschäfte lösen Probleme mit gekauften Waren auf Lager. Einige von ihnen entlassen sogar ihre Mitarbeiter, und alle Akteure nehmen eine leichte Abkühlung wahr.

Da wir uns in Tanganica sehr für dieses Thema interessieren, haben wir beschlossen, es in bestimmten E-Commerce-Shops genauer zu analysieren. In dieser Fallstudie werden wir ein großes Geschäft detailliert beschreiben, in dem die Einnahmen des bezahlten Google derzeit gegenüber dem Vorjahr um etwa 34% gesunken sind.

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Grundlegende Informationen:

Gesamtleistung des E-Shops im Jahr 2021: 4.682 892€

Gesamtleistung des E-Shops im Jahr 2022: 3.502 168€

Rückgang des Gesamtumsatzes gegenüber dem Vorjahr: - 25,21%

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Erläuterungen:

google/cpc = Kundenkampagnen auf Google, einschließlich Marke

tanganica/cpc = Kampagnen, die auf Tanganica.com gestartet wurden (nur Google)

*Das Geschäft startete erstmals im Juli 2022 Tanganica.com-Kampagnen.

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Durchführung der eigenen Kampagnen des Ladens

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In dieser Nebensaison verzeichnen wir eine relative Stabilität der Kundenkampagnen mit einem Rückgang von etwas mehr als 7% gegenüber der Vorperiode, was fast vernachlässigbar ist.
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Start von Tanganica.com

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Wenn wir uns die Anfang Juli gestarteten Tanganica-Kampagnen ansehen, sehen wir einen deutlichen Umsatzanstieg, nämlich mehr als 40 000 EUR. Wenn wir den minimalen Rückgang der Kundenkampagnen (7%) vergleichen, stellen wir einen zusätzlichen Umsatz fest, der nicht zu vernachlässigen ist, ohne dass es in diesem Zeitraum zu einer Übertragung von Traffic.cos auf google/cpc kommt: 9,12%
‍COS aus Tanganica/CPC für diesen Zeitraum: 8,95%

‍Umsatz von Google/CPC für diesen Zeitraum im Jahr 2022: 396 059€
‍Umsatz von Google/CPC für den Zeitraum 2021: 605 781€
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‍Unterschied im Jahresvergleich: — 34,60%
‍Verkäufe von Tanganica/CPC für diesen Zeitraum im Jahr 2022: 136,97€
‍google/cpc + tanganica/cpc im Zeitraum 2022 = 532 867€
‍Unterschied im Jahresvergleich: -- 12,80%

Wenn wir die Verkäufe von Tanganica in der Hauptsaison und die Kampagnen des Kunden zusammenzählen, sind wir im Vergleich zum Vorjahr, das durch die Pandemie noch verstärkt wurde, nur 12% kleiner. Der Umsatzrückgang des gesamten Shops im Vergleich zum Vorjahr beträgt mehr als 25%. Das bedeutet, dass dank Tanganica und zusätzlicher Verkäufe der Umsatzrückgang durch das kostenpflichtige Google insgesamt nicht so signifikant war.