Metriche di performance marketing di base

Nel marketing online, incontriamo ogni giorno varie metriche, che sono parte integrante del performance marketing. Che tu gestisca annunci a pagamento su Google, Facebook o crei campagne email, non puoi fare a meno delle metriche.

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Ma cosa significano tutte quelle abbreviazioni e termini? Lo spiegheremo nell'articolo di oggi. I marketer utilizzano le metriche di marketing per misurare l'efficacia delle campagne e monitorare i progressi nel tempo. Ci mostrano cosa funziona bene e a cosa dobbiamo prestare attenzione. Le metriche stesse sono diverse e possono variare in base alla piattaforma. Comunicano il valore che la tua azienda offre alla società nel suo insieme.

Tasso di conversione

Il tasso di conversione esprime in percentuale quante persone sul numero totale di visitatori del sito Web hanno intrapreso l'azione desiderata sul sito Web. Le azioni più comuni includono:

• clicca sul link
• acquisto
• invio del modulo

Ricavi assistiti

Il fatturato assistito è il valore degli ordini che Tanganica ha aiutato a completare l'ordine. Ciò significa che, durante il processo decisionale e di acquisto, il cliente si è imbattuto in una pubblicità proveniente dal Tanganica, che ha influito sulla sua decisione, ma il suo percorso di acquisto è stato poi condotto direttamente da un'altra fonte.

Modello di attribuzione

Il cliente non deve effettuare l'acquisto direttamente. Il tuo sito Web può essere visitato più volte prima che avvenga una conversione. Ecco perché i modelli di attribuzione vengono utilizzati come strumenti di marketing che determinano in che modo il valore di conversione per vendita verrà distribuito tra i punti di contatto. Esistono diversi modelli di attribuzione e ognuno assegna il valore di conversione in modo diverso.

‍Frequenza di rimbalzo

Questa metrica mostra la percentuale di utenti che visitano il tuo sito Web, non intraprendono alcuna azione e lo abbandonano immediatamente. Un'alta percentuale di questa misura indica che la qualità dei contenuti del tuo sito è bassa e non manterrà i visitatori sul sito.

‍Percentuale di clic (CTR)

La metrica CTR misura il numero totale di clic su un annuncio in proporzione al numero totale di impressioni dell'annuncio. Se il CTR è basso, è consigliabile utilizzare più parole chiave per migliorare.

‍Costo per clic (CPC)

Il CPC è l'importo che paghi ogni volta che un utente fa clic sul tuo annuncio Google Shopping. Questo importo è determinato dalla tua offerta più alta e dal confronto tra il tuo annuncio e quello degli altri concorrenti.

‍Ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS)

Il ROAS indica il ritorno sull'investimento in pubblicità.In Google Shopping, questo termine viene utilizzato anche in relazione alla strategia di offerta, che viene chiamata ritorno sull'investimento pubblicitario target. Il ROAS misura quanto guadagna il tuo e-commerce per 1 EUR speso in pubblicità.

‍Rapporto costo delle vendite (COS)

Il valore di COS è la percentuale tra il costo della pubblicità e il fatturato generato ottenuto grazie a questa pubblicità. Ogni e-commerce è diverso e il valore PNO mostra conclusioni diverse per ciascuno. Per alcuni e-commerce, il 20% di PNO è un valore elevato, alcuni e-commerce sono soddisfatti di questo valore. L'obiettivo comune di tutti è quello di ottenere il massimo fatturato con un PNO di questo tipo, durante il quale non perderò.

‍Raggiungere

Una metrica che traccia il numero totale di utenti che hanno visto i tuoi annunci su Facebook.

‍Impressioni

Le impressioni indicano quante volte i tuoi annunci sono stati mostrati agli utenti. Ti dà un'idea della popolarità dei tuoi annunci.