Valori de bază ale marketingului de performanță

În marketingul online, întâlnim diferite valori în fiecare zi, care sunt o parte inerentă a marketingului de performanță. Indiferent dacă gestionați anunțuri plătite pe Google, Facebook sau creați campanii de e-mail, nu vă puteți lipsi de valori.

‍
Dar ce înseamnă toate aceste abrevieri și termeni? Vom explica acest lucru în articolul de astăzi. Marketerii folosesc valori de marketing pentru a măsura eficacitatea campaniilor și pentru a urmări progresul în timp. Ele ne arată ce funcționează bine și la ce trebuie să fim atenți. Valorile în sine sunt diferite și pot varia în funcție de platformă. Ele comunică valoarea pe care afacerea dvs. o oferă societății în ansamblu.

Rata de conversie

Rata de conversie exprimă ca procent câte persoane din numărul total de vizitatori ai site-ului au efectuat acțiunea dorită pe site. Cele mai frecvente acțiuni includ:

• faceți clic pe link
• achiziție
• formularul de trimitere

Venituri asistate

Cifra de afaceri asistată este valoarea comenzilor pe care Tanganyika le-a asistat pentru a ajuta la finalizarea comenzii. Aceasta înseamnă că, în procesul de luare a deciziilor și de cumpărare, clientul a dat peste o reclamă de la Tanganyika, care i-a influențat decizia, dar calea sa de cumpărare a condus apoi direct printr-o altă sursă.

Model de atribuire

Clientul nu trebuie să facă achiziția direct. Site-ul dvs. poate fi vizitat de mai multe ori înainte de a avea loc o conversie. De aceea, modelele de atribuire sunt utilizate ca instrumente de marketing care determină modul în care valoarea conversiei pe vânzare va fi distribuită între punctele de contact. Există mai multe modele de atribuire și fiecare alocă valoarea conversiei diferit.

‍Rata de respingere

Această valoare indică procentul de utilizatori care vizitează site-ul dvs. web, nu iau nicio acțiune și părăsesc site-ul imediat. Un procent ridicat din această măsură indică faptul că calitatea conținutului site-ului dvs. este scăzută și nu va menține vizitatorii pe site.

‍Rata de clic (CTR)

Metrica CTR măsoară numărul total de clicuri pe un anunț proporțional cu numărul total de afișări ale anunțurilor. Dacă CTR este scăzut, este recomandabil să utilizați mai multe cuvinte cheie pentru a îmbunătăți.

‍Cost pe clic (CPC)

CPC este suma pe care o plătiți de fiecare dată când un utilizator dă clic pe anunțul dvs. pentru Cumpărături Google. Această sumă este determinată de suma licitată cea mai mare și de modul în care anunțul dvs. se compară cu alți concurenți.

‍Rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS)

ROAS indică randamentul investițiilor în publicitate. În Google Shopping, acest termen este utilizat și în legătură cu strategia de licitare, care se numește randamentul țintă al investiției în publicitate. ROAS măsoară cât câștigă magazinul dvs. online pentru 1 EUR cheltuit pe publicitate.

‍Raportul costului vânzărilor (COS)

Valoarea COS este procentul dintre costul publicității și cifra de afaceri generată care a fost obținută datorită acestei reclame. Fiecare magazin electronic este diferit, iar valoarea PNO arată concluzii diferite pentru fiecare. Pentru unele magazine online, 20% PNO este o valoare ridicată, unele e-shop-uri sunt mulțumite de această valoare. Scopul comun al tuturor este de a avea o cifră de afaceri maximă cu un astfel de PNO, timp în care nu voi pierde.

‍Ajunge

O valoare care urmărește numărul total de utilizatori care au văzut anunțurile dvs. pe Facebook.

‍Impresii

Afișările indică de câte ori au fost afișate anunțurile dvs. utilizatorilor. Oferă o idee despre cât de populare sunt anunțurile dvs.