Basisstatistieken voor prestatiemarketing

Bij online marketing komen we elke dag verschillende statistieken tegen, die een inherent onderdeel zijn van prestatiemarketing. Of je nu betaalde advertenties beheert op Google, Facebook of e-mailcampagnes maakt, je kunt niet zonder statistieken.

‍
Maar wat betekenen al die afkortingen en termen? We zullen dit uitleggen in het artikel van vandaag. Marketeers gebruiken marketingstatistieken om de effectiviteit van campagnes te meten en de voortgang in de loop van de tijd bij te houden. Ze laten ons zien wat goed werkt en waar we op moeten letten. De statistieken zelf zijn verschillend en kunnen per platform verschillen. Ze communiceren de waarde die uw bedrijf biedt aan de samenleving als geheel.

Omrekeningskoers

De conversieratio geeft als percentage weer hoeveel mensen van het totale aantal bezoekers van de website de gewenste actie op de website hebben ondernomen. De meest voorkomende acties zijn onder andere:

• klik op de link
• kopen
• formulier verzenden

Geassisteerde inkomsten

Assisted Turturnover is de waarde van bestellingen die Tanganyika heeft bijgestaan om de bestelling te helpen voltooien. Dit betekent dat de klant tijdens het besluitvormings- en aankoopproces een advertentie van Tanganyika tegenkwam, die van invloed was op zijn beslissing, maar zijn aankooptraject leidde vervolgens rechtstreeks via een andere bron.

Attributiemodel

De klant hoeft de aankoop niet rechtstreeks te doen. Uw website kan meerdere keren worden bezocht voordat een conversie plaatsvindt. Daarom worden attributiemodellen gebruikt als marketingtools die bepalen hoe de conversiewaarde per verkoop over de contactpunten wordt verdeeld. Er zijn verschillende attributiemodellen, en elk ervan kent de conversiewaarde op een andere manier toe.

‍Bouncepercentage

Deze statistiek toont het percentage gebruikers dat uw website bezoekt, geen actie onderneemt en de site onmiddellijk verlaat. Een hoog percentage van deze maatstaf geeft aan dat de kwaliteit van de inhoud van uw site laag is en dat bezoekers niet op de site blijven.

‍Klikfrequentie (CTR)

De CTR-statistiek meet het totale aantal klikken op een advertentie in verhouding tot het totale aantal advertentievertoningen. Als de CTR laag is, is het aan te raden om meer trefwoorden te gebruiken om te verbeteren.

‍Kosten per klik (CPC)

CPC is het bedrag dat u betaalt telkens wanneer een gebruiker op uw Google Shopping-advertentie klikt. Dit bedrag wordt bepaald door je hoogste bod en hoe je advertentie zich verhoudt tot andere concurrenten.

‍Rendement op advertentie-uitgaven (ROAS)

ROAS geeft het rendement op investeringen in reclame aan. In Google Shopping wordt deze term ook gebruikt in verband met de biedstrategie, die Target return on investment in advertising wordt genoemd. ROAS meet hoeveel uw e-shop verdient per 1 EUR die aan reclame wordt besteed.

‍Verkoopkostenverhouding (COS)

De waarde van COS is het percentage tussen de advertentiekosten en de gegenereerde omzet die dankzij deze advertentie is behaald. Elke e-shop is anders en de PNO-waarde geeft voor elke webshop verschillende conclusies. Voor sommige e-shops is 20% PNO een hoge waarde, sommige e-shops zijn tevreden met deze waarde. Het gezamenlijke doel van iedereen is om met zo'n PNO een maximale omzet te behalen, waarbij ik niet verlies.

‍Bereik

Een statistiek die het totale aantal gebruikers bijhoudt dat uw advertenties op Facebook heeft gezien.

‍Impressies

Vertoningen geven aan hoe vaak uw advertenties aan gebruikers zijn getoond. Het geeft een idee van hoe populair je advertenties zijn.