Wie werden Statistiken in Tanganica gemessen?

In der Tanganica-App haben Sie einen Überblick über die grundlegenden Statistiken Ihrer Kampagnen. In diesem Artikel zeigen wir dir genau, wie die Statistiken gemessen werden und was enthalten ist.

Grundlegende Metriken

Ausgaben insgesamt = Dieser Wert zeigt Ihre gesamten Werbeausgaben sowie die Gebühr für den Service selbst. Die Servicegebühr ist also zur besseren Bewertung in der Leistungsbewertung enthalten. Es ist dasselbe, als ob eine Marketingagentur die Arbeitskosten in die Gesamtausgaben einbeziehen würde.

COS = Verhältnis von Kosten zu Umsatz. Eine Leistungskennzahl, die zeigt, wie viel% Ihres Umsatzes aus Werbekosten einschließlich Servicegebühr besteht.

Umsatz = Ist der von Tanganica generierte Direktverkauf, der auf dem Last-Click-Attributionsmodell basiert. Weitere Informationen zum Attributionsmodell finden Sie weiter unten.

Unterstützter Umsatz = Dies ist der Gesamtwert der Bestellungen, zu deren Unterstützung Tanganica Ihre anderen Marketingaktivitäten beigetragen hat.

Besucherzahl = Die Anzahl der gemessenen Benutzer, die der Messung zugestimmt haben

Klickanzahl = Die Gesamtzahl der Klicks auf Ihre Anzeige.

Anzahl Bestellungen = Die Anzahl der abgeschlossenen Bestellungen, die Tanganica eingegangen ist.

Konversionsrate = Das Verhältnis der Nutzer, die etwas kaufen, zur Gesamtzahl der Besucher.

‍Attributionsmodell

Das Attributionsmodell, das für die Auswertung von Statistiken in Tanganica verwendet wird, heißt Letzter Klick. Auf diese Weise wird Konversionen aus verschiedenen Marketingkanälen, die ein Besucher „berührt“ hat, bevor er eine Aktion im Online-Shop ausführte (z. B. Kauf, Registrierung usw.), einen Wert zugewiesen. Beim Modell „Letzter Klick“ wird der gesamte Konversionswert dem letzten Klick/der letzten Weiterleitung zugewiesen, der den Besucher zu einer Konversion veranlasst hat. Das bedeutet, dass alle vorherigen Berührungen (z. B. E-Mails, soziale Medien usw.) im Entscheidungsprozess des Besuchers bei der Bewertung, welcher Marketingkanal für die Conversion „verantwortlich“ war, nicht berücksichtigt werden. In Abbildung 1 sehen Sie eine Kundenreise, die mit einem Klick auf eine Anzeige aus Tanganyika beginnt und vor Abschluss des Kaufs (d. h. dem letzten Klick) erneut auf Ihre Anzeige in Tanganyika klickt. In diesem Fall wird die abgeschlossene Bestellung der Tanganica-Ressource zugeordnet und Sie werden sie in den Statistiken sehen.

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Abb. 1 — Eine Kundenreise, die mit einem Klick auf eine Anzeige von Tanganyika beginnt und endet.

Abbildung 2 zeigt dagegen eine Customer Journey, die zwar mit einem Klick auf eine Anzeige von Tanganyika beginnt, aber mit einem Klick auf andere Werbekampagnen endet. In diesem Fall wird die abgeschlossene Bestellung in den Statistiken der App nicht mitgezählt.

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Abb. 2. — Eine Kundenreise, die mit einem Klick auf eine Anzeige von Tanganica beginnt, aber mit einem Klick auf eine andere Quelle endet

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Cookie-Bar

Die neue Cookie-Gesetzgebung von 2022 hat es für uns alle etwas schwieriger gemacht, mit Daten zu arbeiten. Wenn der Nutzer der Messung nicht zustimmt, können wir nicht effektiv feststellen, woher der Kunde kam und wie sein Weg zum Kauf aussah. Wenn der Besucher der Messung unmittelbar nach der Ankunft im Online-Shop zustimmt, ist die Situation mehr oder weniger gelöst und wir messen den Besucher und können die Konversion der Quelle korrekt zuordnen. Wenn der Nutzer jedoch von einer Anzeige zu Ihrem Online-Shop kommt und auf die Zustimmung in der Cookie-Leiste auf der zweiten Seite klickt, wird dies Die Situation ist auch lösbar. Nachdem wir in der Cookie-Leiste auf die Zustimmung geklickt haben, sehen wir immer noch einen Schritt zurück und können auch identifizieren, woher der Benutzer gekommen ist. Sie können diesen Fall in Abbildung 3 unten sehen.

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Abb. 3. - Einwilligung zur Messung auf der zweiten besuchten Seite geben.

Es kann jedoch auch vorkommen, dass ein Besucher der Messung erst auf der dritten oder nachfolgenden Seiten zustimmt. In diesem Fall können wir die erste Quelle des Besuchers leider nicht rechtlich identifizieren und nach Abschluss des Kaufs kann die Bestellung beispielsweise nicht Tanganica zugeordnet werden. Sie können diesen Fall in Abbildung 4 sehen.

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Abb. 4. - Einwilligung zur Messung nur auf der dritten besuchten Seite.

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Gemeldeter Wert der Bestellungen

Wenn die DataLayer (eine Datenschicht, die nicht nur Informationen über abgeschlossene Bestellungen enthält) Ihres Online-Shops Bestellwerte ohne Mehrwertsteuer, Versand und andere Gebühren enthält, wird dieser Betrag in den Statistiken in Tanganyika ausgewiesen. In anderen Fällen werden diese Bestellwerte in dem Format gemeldet, das in DataLayer zu finden ist. Wir empfehlen Ihnen, diese Variablen in der Datenschicht zu überprüfen und sie gegebenenfalls mit Ihrem Programmierer zu ändern.

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Vergleich von Statistiken mit Google Analytics 4

Wenn Sie GA4 korrekt eingerichtet haben, basieren alle Statistiken, die Sie in GA4 sehen, auf einem datengesteuerten Attributionsmodell. In der Praxis bedeutet dies, dass die Statistiken in Tanganica aufgrund eines anderen Attributionsmodells und eines anderen Messansatzes möglicherweise nicht zu 100% mit dem übereinstimmen, was Sie in GA4 sehen. Dies ist eine gängige Praxis, und wenn Sie Ihre Marketingaktivitäten gründlich analysieren möchten, müssen Sie eine Kombination aus mehreren Attributionsmodellen verwenden. Es kann auch vorkommen, dass GA4 die Quelle und das Medium von „tanganica/cpc“ auf „google/ cpc“ in überschreibt falls Sie Anzeigenformate haben, die auf Google in Tanganica laufen.

Wenn Sie Fragen zur Messung haben, kontaktieren Sie uns bitte!