Hogyan mérik a statisztikákat Tanganicában?

A Tanganica alkalmazáson belül áttekintheti kampányainak alapvető statisztikáit. Ebben a cikkben pontosan megmutatjuk, hogyan mérik a statisztikákat és mit tartalmaz.

Alapvető mutatók

Összes kiadás = Ez az érték a teljes hirdetési kiadást, valamint a szolgáltatás díját mutatja. Tehát a szolgáltatási díjat a teljesítményértékelés tartalmazza a jobb értékelés érdekében. Ugyanaz, mintha egy marketingügynökség a munkaerő költségeit beletartozná a teljes kiadásba.

COS = Költség és értékesítés arány. Teljesítménymutató, amely azt mutatja, hogy bevételének hány százalékát teszik ki a hirdetési költségek, beleértve a szolgáltatási díjat is.

Bevétel = A Tanganica által generált közvetlen értékesítés az utolsó kattintás hozzárendelési modellje alapján. További információ az alábbiakban található hozzárendelési modellről.

Segített bevétel = Ez a megrendelések összesített értéke, amelyekhez a Tanganica hozzájárult a többi marketing tevékenység támogatásához.

Látogatók száma = Azon mért felhasználók száma, akik hozzájárultak a méréshez

Kattintások száma = A hirdetésre tett kattintások teljes száma.

Rendelések száma = A Tanganica által behozott teljesített megrendelések száma.

Konverziós arány = A vásárolt felhasználók aránya az összes látogatóhoz képest.

‍Hozzárendelési modell

A Tanganica statisztikáinak értékeléséhez használt attribúciós modell neve Utolsó kattintás. Így értéket kell hozzárendelni a különböző marketingcsatornákból érkező konverzióknak, amelyeket a látogató „megérintett” az e-shopon végzett művelet megkezdése előtt (pl. vásárlás, regisztráció stb.) .Az „utolsó kattintás” modellben az összes konverziós érték hozzárendelhető az utolsó kattintás/átirányításhoz, amely a látogatót konverzióhoz vezetett. Ez azt jelenti, hogy a látogató döntéshozatali folyamatában minden korábbi érintést (pl. e-mailek, közösségi média stb.) nem veszik figyelembe, amikor kiértékeljük, melyik marketing csatorna volt „felelős” a konverzióért. Az 1. ábrán egy Tanganica hirdetésére kattintva kezdődik az ügyfél, és a vásárlás befejezése előtt (azaz az utolsó kattintás) az ügyfél újra rákattint a Tanganyikában futó hirdetésre. Ebben az esetben a teljesített megrendelést a Tanganica erőforrásnak tulajdonítják, és látni fogja a statisztikákban.

‍

1. ábra - Ügyfélutazás, amely a Tanganyika hirdetésére való kattintással kezdődik és zárul.

A 2. ábra viszont egy olyan ügyfél-utazást mutat be, amely miközben a Tanganica hirdetésére való kattintással kezdődik, más hirdetési kampányokra való kattintással ér véget. Ebben az esetben a teljesített megrendelés nem szerepel az alkalmazás statisztikáiban.

‍

2. ábra - Ügyfélutazás, amely a Tanganica hirdetésére való kattintással kezdődik, de egy másik forrásra kattintva ér véget

‍

Süti sáv

A 2022-es új sütikre vonatkozó jogszabály valamivel megnehezítette mindannyiunk számára az adatokkal való munkát. Ha a felhasználó nem ad hozzájárulást a méréshez, akkor nem tudjuk hatékonyan meghatározni, honnan jött az ügyfél és hogyan nézett ki a vásárlási útja.Ha a látogató az e-shopba érkezés után azonnal hozzájárul a méréshez, a helyzet többé-kevésbé megoldódik, és megmérjük a látogatót, és helyesen tudjuk hozzárendelni a konverziót a forráshoz. Ha azonban a felhasználó egy hirdetésből érkezik az Ön e-shopjába, és rákattint a második oldalon található sütisávon található beleegyezésre, ez a helyzet is megoldható. Miután rákattintottunk a hozzájárulásra a sütisávban, még mindig láthatunk egy lépést hátrafelé, és azt is meg tudjuk határozni, honnan származik a felhasználó. Ezt az esetet az alábbi 3. ábrán láthatja.

‍

‍

3. ábra. - Hozzájárulás a méréshez a második meglátogatott oldalon.

Előfordulhat azonban az is, hogy a látogató csak a harmadik vagy az azt követő oldalakon történő méréshez járul hozzá. Ebben az esetben sajnos jogilag nem tudjuk azonosítani a látogató első forrását, és a vásárlás befejezése után a megrendelés nem tulajdonítható például a Tanganicának. Ezt az esetet a 4. ábrán láthatja.

‍

‍

4. ábra. - Hozzájárulás a méréshez csak a harmadik meglátogatott oldalon.

‍

A megrendelések jelentett értéke

Ha az Ön e-shopjának DataLayer (egy adatréteg, amely nem csak a teljesített megrendelésekről tartalmaz információkat) tartalmazza az ÁFA, szállítási és egyéb díjak nélküli megrendelési értékeket, akkor ezt az összeget a Tanganyika statisztikáiban kell feltüntetni. Más esetekben ezeket a sorrendértékeket a DataLayer-ben található formátumban kell jelenteni. Javasoljuk, hogy ellenőrizze ezeket a változókat az adatrétegben, és szükség esetén módosítsa őket a programozóval.

‍

Statisztikák összehasonlítása a Google Analytics szolgáltatással 4

Ha a GA4 helyesen van beállítva, a GA4-ben látható összes statisztikát egy adatvezérelt hozzárendelési modell vezérli. A gyakorlatban ez azt jelenti, hogy egy eltérő attribúciós modell és eltérő mérési megközelítés miatt a tanganica statisztikája nem biztos, hogy 100% -ban megegyezik a GA-ban látottakkal. Ez egy általános gyakorlat, és ha alaposan elemezni szeretné marketingtevékenységeit, akkor több hozzárendelési modell kombinációját kell használnia.Előfordulhat, hogy a GA4 felülírja a forrást és a médiumot a „tanganica/cp” -ról a „google/ cp” -ra. hirdetési formátumok futnak a Google-on Tanganicában.

Ha bármilyen kérdése van a méréssel kapcsolatban, kérjük lépjen kapcsolatba velünk!