Mik azok a hozzárendelési modellek a marketingben?

Hozzárendelési modellek a marketing kulcsfontosságú eszközei annak megértéséhez, hogy az egyes csatornák és interakciók hogyan befolyásolják a marketingkampányok általános sikerét. A digitális marketingben az ügyfélnek nem kell közvetlenül a vásárláshoz mennie, és azonnal meg kell tennie. A konverzió megkezdése előtt többször is meglátogathatják webhelyét. Ezért a hozzárendelési modelleket marketing eszközként használjuk, amelyek segítenek meghatározni, hogy mely érintkezési pontok között oszlik el az eladás konverziós értékét.

A hozzárendelési modellek típusai:

Többféle típus létezik hozzárendelési modellek, amelyek mindegyike különböző módon osztja meg az átalakítási értéket. A legismertebb modellek a következők:

1. Első interakció

A első interakciós modell, az első kapcsolattartó pont, amelyen keresztül a felhasználó kapcsolatba került a kampánnyal, megkapja az összes értéket, vagyis a kredit 100% -át.

2. Utolsó interakció

Ez a modell minden jóváírást tulajdonít Az utolsó érintkezési pont. Bár ez egy egyszerű és széles körben elterjedt modell, hátrányai is vannak. Figyelmen kívül hagyja az összes korábbi interakciót, amely sokkal nagyobb hatással lehetett a felhasználó döntésére.

3. Utolsó közvetett kattintás

Itt, a utolsó csatorna amelyből az ügyfél az átalakítás elvégzése előtt meglátogatta a webhelyet, megkapja a hitel 100% -át.

4. Lineáris

A lineáris modell egyenletesen osztja el az átalakítás jótételét az összes kapcsolattartó pont között, amellyel a felhasználó kapcsolatba került. Az előnye, hogy minden kapcsolattartó pont egyenlő arányban részesül a hitelből, de hátránya, hogy nem tudjuk, melyik pont volt a legnagyobb hatással az átalakításra.

5. Idővel növekszik

Ez a modell több hitelt rendel azoknak a kapcsolattartó pontoknak, amelyek a konverzióhoz legközelebb eső időben. Így minél közelebb van az interakció az átalakításhoz, annál nagyobb súlyt ad ez a modell.

6. A pozíció alapján

A hozzárendelési pozíció alapú modellgyakran nevezik a U alakú modell. A hitelt az átváltáshoz vezető első és utolsó kapcsolattartó pont között osztják fel, a hitel 40% -át az első kapcsolattartásnak, további 40% -át az utolsó kapcsolattartásnak, a fennmaradó 20% -ot pedig a fennmaradó pontok között osztják.

A hozzárendelési modellek előnyei

1. Költségvetés optimalizálása lehetővé teszik a költségvetés jobb elosztását a legjobb teljesítményű érintőpontokhoz, növelve a megtérülést.
2. Pontosabb mérés: mindig átfogó képet kap azokról az egyes érintőpontokról, amelyek hozzájárultak a konverziókhoz.
3. Jobb vásárlói megértés: Ha nyomon követheti, hogy mely érintőpontok és csatornák hozták az ügyfeleket a webhelyére, megértheti, hogyan gondolkodnak, és optimalizálhatja ügyfeleiket.
4. A kampány teljesítményének javítása: A hozzárendelési modellek segítségével azonosíthatja a csatornák hatékonyságát a vásárlási folyamat különböző szakaszaiban, lehetővé téve a közönség jobb megcélzását.

Következtetés

Összefoglalva: hozzárendelési modellek Létfontosságú szerepet töltenek be a modern marketingben. Lehetővé teszik a marketingszakemberek számára, hogy nyomon követhessék és megértsék az ügyfelek utazásait, és hatékonyan A megfelelő modell bevezetésével a vállalatok hatékony eszközzel rendelkeznek kampányaik sikerének értékeléséhez és marketing stratégiáik optimalizálásához.